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Marketing de eventos

Definição

O que é marketing de eventos?

O marketing de eventos, também conhecido como event marketing, é um tipo de marketing que envolve a criação e execução de um evento para promover um produto, um serviço ou uma marca. 

Trata-se de uma abordagem estratégica para envolver potenciais clientes e construir um relacionamento com essas pessoas. O evento pode ser presencial, virtual ou híbrido, dependendo do público-alvo e dos objetivos da ação.

Quais são os benefícios do marketing de eventos?

Confira as principais vantagens que o marketing de eventos pode trazer para o seu negócio:

  • Permitir apresentar produtos ou serviços de maneira mais interativa e envolvente;
  • Oferecer oportunidades de networking com potenciais clientes;
  • Gerar mais leads;
  • Aumentar a conscientização da marca (brand awareness);
  • Criar um senso de comunidade em torno da marca;
  • Promover a fidelização de clientes.

Exemplos de marketing de eventos

Os principais exemplos de marketing de eventos incluem lançamentos de produtos, feiras comerciais, conferências e eventos de marketing de experiência. Saiba mais sobre cada um deles:

  • Lançamentos de produtos: são uma maneira eficaz de apresentar um novo produto e gerar entusiasmo em torno dele. 
  • Feiras comerciais: proporcionam oportunidades para apresentar produtos e serviços a um setor ou público específico. 
  • Conferências: são uma excelente maneira de fazer networking com colegas e compartilhar conhecimentos sobre um setor ou tema específico. 
  • Eventos de marketing de experiência: são projetados para criar uma experiência única e memorável para os participantes, como lojas pop-up ou instalações imersivas.

Como começar uma estratégia de marketing de eventos?

Para fazer marketing de eventos, as empresas precisam identificar seu público-alvo e os objetivos do evento. 

Em seguida, devem criar um plano que inclua logística, marketing e conteúdo. A logística envolve o local, o buffet e o equipamento.

Já o marketing envolve a criação de materiais promocionais, como flyers, postagens em mídias sociais e campanhas de email. O conteúdo do evento deve ser envolvente, informativo e alinhado com os KPIs da ação.

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