20 Beispiele für Ankündigungs-E-Mails zum Anpreisen deiner Produkteinführung

80 % der neuen Produkte scheitern, denn (wie ein Harvard Business Review-Artikel erklärt):

„Die Unternehmen sind so sehr auf die Entwicklung und Herstellung neuer Produkte konzentriert, dass sie die schwierige Arbeit der Marktvorbereitung aufschieben, bis es zu spät ist.“

Unklarheit vernichtet neue Produkte.

Menschen melden sich für deine E-Mails an, weil sie wissen wollen, was als Nächstes kommt. Das heißt, du solltest ihnen Ankündigungs-E-Mails schicken.

In diesem Artikel erfährst du:

• was eine Ankündigungs-E-Mail ist und was sie enthalten sollte
• 20 Beispiele für großartige Einführungs-E-Mails (mit den wichtigsten Erkenntnissen) als Inspiration für deine eigenen Kampagnen
• Wie man eine automatische Produkteinführungs-E-Mail-Sequenz zeitlich abstimmt, um die richtige Art von Hype zu erzeugen

50 % der Menschen schließen jeden Monat einen Kauf aufgrund einer Marketing-E-Mail ab. Einführungskampagnen schaffen die nötige Aufmerksamkeit für den Erfolg deines Produkts.

Was ist eine Ankündigungs-E-Mail?

Eine Ankündigungs-E-Mail ist eine Marketing-Nachricht, die verschickt wird, um Menschen über etwas Neues, Aktualisiertes oder Geändertes in deinem Unternehmen zu informieren. Sie werden verwendet, um Dinge bekannt zu machen wie:

• Eine neue Produktveröffentlichung
• Die Einführung einer limitierten Auflage
• Eine Gelegenheit zur Vorbestellung
• Ein besonderes Ereignis

Werbeankündigungs-E-Mails sind nicht nur dazu da, den Leuten mitzuteilen, dass du ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung anbietest. Eine einzige E-Mail lässt die Verkaufszahlen nicht in die Höhe schnellen.

Ja, träum weiter. Wenn es nur so wäre.

Du bist bereits von deinem Produkt überzeugt. Du hast hart gearbeitet. Es hat vielleicht Monate oder sogar Jahre gedauert, bis du diesen Punkt erreicht hast. Es ist also leicht anzunehmen, dass ein Kunde genauso denkt.

Das tun sie jedoch nicht.

Sie kümmern sich um ihre eigenen Bedürfnisse und Wünsche … und ob dein Produkt die Lösung ist, nach der sie suchen.

Deine Ankündigungs-E-Mail soll ein klares Versprechen geben – sie soll den Menschen zeigen, wie dein Produkt ihnen helfen kann.

Hier findest du 20 Beispiele für Ankündigungs-E-Mails für Einführungen, die dir zeigen, wie du genau das tun kannst.

20 Beispiele für Ankündigungs-E-Mails

Zeige dein Produkt (Quip)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Zeige, erzähle nicht. Quip geht über die Vorstellung eines Produkts in limitierter Auflage hinaus. Es drückt unseren FOMO-Knopf mit einem cleveren Design, um uns zu zeigen, dass diese Bürste – wie ein schmelzendes Eis am Stiel im Sommer – im Handumdrehen weg sein wird, wenn wir nicht schnell handeln
• Animationen können minimal sein. Das animierte GIF macht eine minimalistisch gestaltete E-Mail interessanter
• Verwende kontrastreiche Farben. Die Farben Rosa und Aqua lassen die CTA-Schaltfläche und das Logo in dieser limitierten Ausgabe der E-Mail hervorstechen

2. Bleibe deiner Marke treu (Warby Parker)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Handgemacht = authentisch. Stock-Fotos werden als unecht empfunden. Die kreative Kunstfertigkeit dieser Klavierstütze steht im Einklang mit der Marke Warby Parker.
• Farbe weckt Emotionen. Jede Farbe erzählt eine Geschichte. Wir sind darauf programmiert, Farben mit bestimmten Stimmungen zu verbinden. Überlege dir bei der Farbauswahl also gut, welches Gefühl du vermitteln möchtest.
• Kooperiere. Mike Berry, Berater für Markenmarketing, sagt über Kooperationen: „Sie bieten enorme Vorteile, z. B. die gemeinsame Nutzung von Kundenstämmen, Cross-Selling und die Steigerung des Interesses an der jeweils anderen Marke.“

3. Biete, wenn möglich, einen wertvollen Anreiz (MAC Cosmetics)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Leih dir etwas Wirkung. MAC Cosmetics verkauft nicht nur Produkte, sondern auch Inspiration. Iris Apfel ist mit ihren kantigen Looks eine Ikone in der Modewelt. Ihr direkter Blick ist eine Einladung, etwas von diesem besonderen Flair für uns selbst zu übernehmen.
• Verwende Wertanreize. Wenn du einen Wertanreiz wie z. B. kostenlosen Versand anbietest, solltest du diesen in deine E-Mail integrieren.

4. Nutze Forschung, um Autorität zu gewinnen (Casper)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Forschung schafft Autorität. Casper ist der Meinung, dass auch Fido eine gute Nachtruhe verdient hat. Sie betonen die Zeit und Mühe, die in ihr Hundebett geflossen sind. Wir vertrauen auf die Qualität dieses Produkts, denn die Wissenschaft ist großartig.
• Gute Laune gewinnt. Das animierte Traum-Eichhörnchen sorgt für gute Laune – Casper weiß, dass es witzig ist, wenn ein Matratzenhersteller Schlafstudien an Hunden durchführt. Wir schmunzeln … sogar während wir auf den Link klicken.
• Der „Oh“-Faktor. Unterschätze niemals die Macht eines niedlichen Haustiers (oder eines Babys oder eines glücklich lächelnden Gesichts)

5. Stehe für etwas (Fenty Beauty)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Eine Botschaft mit Wirkung. Bin ich mutig genug, uneingeladen zu einer Party zu kommen? Fenty Beauty lässt mich glauben, dass ich das bin … wenn ich diesen umwerfenden schwarzen Lippenstift trage.
• Die Sprache ist wichtig. Dies ist nicht nur eine limitierte Auflage – sie ist hyper-limitiert. Das ist viel limitierter als nur normal limitiert, oder? Mein FOMO ist jetzt hyper-ausgelöst.
• Stehe für etwas. Der Slogan von Fenty Beauty lautet „Schönheit für alle“. Inklusion ist wichtig. Ihre Zielgruppe möchte repräsentiert sein – besonders in einem Markt wie dem der Kosmetik.

6. Beteilige dich am Gespräch (Collect)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Veranschauliche das Ungreifbare. Collect by WeTranser nutzt Illustrationen in dieser aktuellen Funktions-Aktualisierungs-E-Mail. Einen technischen Workflow kann man nicht fotografieren, aber man kann durch visuelles Storytelling ausdrücken, was die App leistet.
• Kenne deine Zielgruppe. Zu wissen, was die Zielgruppe von ihrer App erwartet (und warum), war kein Schuss ins Blaue. Gute Texte entstehen durch gute Marketingforschung.
• Nimm an der Unterhaltung teil. Konversationstexte sollten sich an dem Gespräch beteiligen, das in den Köpfen Ihrer Kunden bereits stattfindet. Und jeder freut sich über ein Kompliment. Ich habe einen guten Geschmack, danke, dass Sie das bemerkt haben.

7. Lasse die Kunden nicht raten (Gucci)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Kündige das Unerwartete an. Manchmal sind bevorstehende Events das Produkt, wie in dieser E-Mail, die uns einlädt, die Gucci-Modenschau anzusehen
• Entferne das Rätselraten. Wenn deine Zielgruppe das Event verpasst, weil du dich nicht klar genug ausgedrückt hast (z. B. wenn du die Zeitzone nicht angegeben hast), wirst du davon erfahren. Wahrscheinlich in den sozialen Medien, wo du schlechte Mundpropaganda riskierst … und den Verlust zukünftiger Verkäufe.
• Wecke Vorfreude. Dieses Design ist ein weiteres hervorragendes Beispiel dafür, wie man durch Neugierde Vorfreude weckt. Man sieht kein einziges Kleidungsstück – aber der animierte Countdown-Timer macht neugierig auf die neue Modelinie.

8. Baue mit deinem Text einen Hype auf (Rag & Bone)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Erreiche neue Kunden. Rag & Bone kollaboriert mit einer bewährten Fangemeinde und Hardcore-Fans, um den Umsatz zu steigern.
• Baue den Hype auf. Die Teaser-E-Mail verwendet eine filmische Sprache, um Spannung aufzubauen und uns zu sagen, dass es sich nicht um irgendeine Zusammenarbeit handelt. Dies ist ein Event.
• Verwende Design, um eine Stimmung zu erzeugen. Wenn die Diashow im Retrostil dich nicht an deine Lieblingsszenen aus Star Wars erinnert, finde ich den Mangel an Nostalgie beunruhigend.

9. Achte auf einheitliche Designentscheidungen (Kidrobot)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Bleibe kohärent. Auch stationäre Geschäfte benutzen Ankündigungskampagnen. Kidrobot stellt diese Kunstspielzeug-Eule mit einem perfekt abgestimmten Design vor, das ebenso kohärent wie niedlich ist.
• Veranstalte Events. Milkshakes bring all the boys to the yard. Signierstunden, Give-aways und Mini-Events bringen Kunden auf deinen Hof.
• Zeige das Talent. Die Menschen wollen die Geschichte hinter den Gegenständen kennen, die sie besitzen. Das ist nicht nur eine blaugrüne Eule – das ist ein Kunstwerk von Nathan Jurevicius.

10. Lasse die Leute sich etwas vorstellen (Converse)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Monochrom ist nicht langweilig. Mit einer monochromen Diashow, um jede Farbe zu präsentieren, lässt Converse mit dieser Ankündigungs-E-Mail die Leute in ihren Chucks innehalten.
• Lass die Leute ihre Fantasiefähigkeiten nutzen. Obwohl dieses Beispiel einer Einführungs-E-Mail für eine Reihe von individuell gestaltbaren Schuhen wirbt, hat sich Converse dafür entschieden, keine Muster zu zeigen. Man muss sich vorstellen, welchen Schuh man entwerfen würde, was eine weitere Möglichkeit ist, Vorfreude zu wecken.

11. Schaffe Vertrauen durch Vermächtnis (Lanna Coffee Co.)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Schaffe Vertrauen durch Vermächtnis. Die Menschen nehmen ihren Kaffee ernst. So ernst, dass die Wahl des Kaffees zum Persönlichkeitszug wird. Indem sie die Geschichte ihres Kaffees erzählen (Setzlinge werden von einem Elefanten geliefert!), bereichert Lanna Coffee Co. das Erlebnis für die Kaffeetrinker.
• Fotografien schaffen Nähe. Die Bilder fühlen sich so an, als blättere man im Fotoalbum eines Freundes. Wenn du stolz auf deine Vergangenheit bist, lasse deine Zielgruppe an dieser Reise teilhaben.
• Beschreibe, was man nicht erleben kann. Es gibt noch keine Möglichkeit, Kaffeemischungen per E-Mail zu probieren (jemand sollte sich darum kümmern), also verwendet Lanna ein Geschmacksprofil, um ein mögliches Kaufhindernis zu beseitigen.

12. Belohne deine Leser (Mike Birbiglia)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Bleibe unterhaltend. Diese E-Mail des Komikers Mike Birbiglia, die in meinem Posteingang gelandet ist, hört sich an wie von einem alten Freund kommend, der uns eine verrückte (siehe Betreffzeile) gute Nachricht mitteilt
• Belohne deine Leser. Mike gelingt eine der bewährten Verfahren des E-Mail-Marketings – er belohnt die Leser, die seine E-Mails öffnen. Und wie? Er bietet seinen Abonnenten Tickets zum niedrigstmöglichen Preis an.
• Lange Inhalte funktionieren. Ob auf Facebook oder in einem Blogbeitrag – lange Inhalte, die für die Interessen der Menschen relevant sind, erzielen großartige Ergebnisse. Bei E-Mails ist das nicht anders.

13. Schaffe Vertrauen mit Einfachheit (Lord Jones)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Einfachheit = Vertrauen. Lord Jones präsentiert in dieser E-Mail zur Markteinführung einer limitierten Auflage seine wunderschöne Verpackung. Die Schlichtheit des Layouts zeugt von Vertrauen in das Produkt, und Minimalismus wird in den Köpfen vieler Menschen mit Luxus verbunden.
• Verbindung mit einem Lebensstil. Die Beispiele für dieses Produkt – Gastgeschenke und schicke Dinnerpartys – lösen ein Problem (was man zur Party mitbringen soll). Aber sie sind auch erstrebenswert. Sie möchten die Person sein, die bei ihrer eigenen schicken Dinnerparty etwas Tolles aus diesen Boxen anbietet.

14. Biete den Kunden verschiedene Optionen an (Taco Bell)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Sex lässt sich nicht verkaufen. Es ist wahr. Aber er kann ziemlich lustig sein. Der Slogan von Taco Bell „Wear nothing but a fried egg“ ist eine gelungene Art, das neue Frühstücksangebot anzukündigen.
• Zeige dein Produkt von seiner besten Seite. Jeder weiß, dass Fast Food nicht so aussieht wie auf den Bildern. Das heißt aber nicht, dass du dir nicht die Mühe machen sollten, das Produkt so schön wie möglich zu fotografieren.
• Biete verschiedene Optionen an. Bei Taco Bell gibt es viele Möglichkeiten, den neuen Ei-Taco zu probieren. Sie machen es dem Kunden einfach, vorzubestellen, indem man ihm mehrere App-Optionen anbietet.

15. Verwende die PAS-Strategie (Venmo)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Problem, Agitation, Solution.Venmo kommt mit der klassischen „PAS“-Marketingstrategie (Problem, Agitation, Solution) zu uns:
  • Problem – Sie haben Geld auf Ihrem Venmo-Konto
  • Agitation – Damit könnte man all diese Dinge kaufen
  • Solution – Das kannst du nun auch mit der neuen Venmo-Karte
• Funktionen vs. Vorteile. Eine Funktion ist das, was dein Produkt hat, und ein Vorteil ist das, was es für den Kunden tut. Venmo zeigt die Funktionen ihrer Karte mit nachvollziehbaren Beispielen, wie jede einzelne davon ein Vorteil für den Kunden ist.
• Mache deine CTA einfach. Die helle Animation der Schaltfläche „Wähle deine Farbe“ ist eine direkte Aufforderung, sich anzumelden

16. Feiere Meilensteine (Behance)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Biete Vorbestellungen an. Ein Preisnachlass für die frühen Käufer, die eine Vorbestellung aufgeben, wird Behances Umsätze in die Höhe treiben (und ihnen Geld einsparen, indem sie eine Schätzung der Auflagenhöhe abgeben).
• Gib einen Einblick. Die Bilder von Beispielseiten sind eine subtile Möglichkeit, Neugier zu wecken: Sie machen Lust, das Buch durchzublättern
• Wir mögen Meilensteine. Es macht auch treuen Kunden Spaß, deine Erfolge zu feiern. Und die Leute mögen es, das Erste von allem zu besitzen.

17. Nutze deine Ikonografie (Hermès)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Spiele mit deiner Ikonographie. Hermès weiß, dass die Käufer von High-End-Designerwaren leidenschaftlich loyal sind. Diese E-Mail muss nicht alles sagen – und die Zielgruppe will das auch nicht. Sie kennen diese orangefarbenen Schachteln.
• Wortspiele sind lustig. Hermès hat über den Tellerrand geschaut (siehe, was ich da gemacht habe) und festgestellt, dass Wortspiele eine große Wirkung haben können … wenn sie einfach sind

18. Halte die Botschaft einfach (Everlane)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Einfachheit bleibt hängen. Die Botschaft von Everlane ist einfach. Ich sehe im Winter nie so cool aus, aber ich würde es gerne. Wenn man monatelang denselben langweiligen Wintermantel trägt, weckt diese Art von Botschaft Sehnsüchte.
• Wartelisten funktionieren. Wir haben bereits über die Macht der Knappheit im Marketing gesprochen. Schaffe eine virtuelle Wand, zu der nur die „wenigen Glücklichen“ Zugang haben, um den Produktwert in den Köpfen der Menschen zu erhöhen.
• Veranstalte ein Gewinnspiel. Everlane veranstaltet ein Gewinnspiel, bei dem man eine ihrer Pufferjacken gewinnen kann. Selbst wenn du nicht gewinnst, kannst du eine anprobieren … was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass du sie kaufst.

19. Zeige das Produkt, wie es gerade verwendet wird (Hoefler & Co.)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Zeige dein Produkt in Gebrauch. Hoefler & Co. legt diese neue Schrift nicht einfach auf den Tisch und verschwindet wieder. Sie demonstrieren die Vielfalt der Schriften und Schnitte anhand von Thumbnail-Beispielen. Wenn man einer Person zeigt, wie diese ein Produkt verwenden kann, ist sie eher bereit, es zu kaufen.
• Füge ein Video ein. Ein „Making of“-Video ist ein bewährtes Mittel, um deine Zielgruppe zu begeistern. Oh, und es kann deine Konversionsraten um 80 % steigern.

20. Nutze Neugierde (Tom Raffield)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Zweideutigkeit macht neugierig. Diese E-Mail von Tom Raffield, einem Designer von Luxusmöbeln, ist ein Theaterstück über Neugier in drei Akten. Erster Akt: der Teaser für die Fotografie. Er ist abstrakt und zweideutig. Was ist das?
• Mach es interaktiv. Zweiter Akt: Hast du versucht, auf die Hinweise zu klicken? Aha, erwischt!
• Nutze Neugierde, um ein Follow-up auszulösen. Dritter Akt: Der CTA lädt uns ein, die Produktpalette zu erkunden. Nutze die bereits geweckte Neugierde und locke sie hervor … um die Menschen weiter zu verführen.

Wie man mit einer Produkteinführungs-E-Mail-Sequenz Spannung aufbaut

Die Menschen mögen Vorfreude.

Eine einzige E-Mail, die das Produkt in den Posteingang eines Kunden schiebt, wird keinen großen Hype erzeugen. Eine Produkteinführungs-E-Mail-Sequenz, die Vorfreude weckt, wird die Leute begeistern – und dir am Tag der Markteinführung bessere Ergebnisse bescheren.

Was ist eine Produkteinführungs-E-Mail-Sequenz?

Eine Produkteinführungs-E-Mail-Sequenz ist eine Reihe von zeitbasierten E-Mails, die automatisch an Personen in deiner E-Mail-Liste gesendet werden.

Die besten Ergebnisse erzielst du, wenn du eine Serie von drei E-Mails versendest:

1. Die Teaser-E-Mail.
2. Die Informations-E-Mail.
3. Die Live-Einführungs-E-Mail.

Die Teaser-E-Mail

„Es gibt einen Unterschied zwischen einem Rätsel und einer Frage. Fragen verlangen nach Antworten, aber ein Rätsel verlangt etwas Wertvolleres – eine Erklärung.“ – Robert Cialdini

Der Mensch ist von Natur aus neugierig.

Die erste E-Mail in deiner Einführungssequenz sollte diese Neugierde wecken. Du wirst die Details der Einführung in deinen zukünftigen E-Mails geben, also betrachte diese erste E-Mail-Ankündigung als Flirt mit deiner Zielgruppe.

Deine E-Mail zur Produkteinführung sollte diese drei W’s beantworten:

1. Was. Etwas Neues kommt/geschieht/verändert sich
2. Wann. Es wird an diesem bestimmten Datum geschehen
3. Wo. Hier steht, wo und wie man dein Produkt oder deine Dienstleistung erhält

Wie das David-Bowie-Tattoo auf meinem Handgelenk bezeugt, bin ich ein großer Fan. Daher war ich begeistert, als ich eine Version dieser Produkteinführungs-E-Mail von Vans in meinem Postfach fand.

Was diese Produkt-Teaser-E-Mail richtig macht:

• Klare Einführungstermine. Wie werden die Schuhe aussehen? Keine Ahnung! Aber zu wissen, welches Datum ich in meinen Kalender eintragen sollte, lässt mich auf die Markteinführung gespannt sein.
• Bietet Optionen. Die Information, dass (und welche) stationäre(n) Geschäfte die neue Produktlinie führen werden, hilft, Vorbehalte gegen den Kauf auszuräumen
• Beeindruckendes Design. Du musst nicht sagen, wer David Bowie ist. Die verträumte Bildsprache und der Slogan zeigen, dass sie sein Vermächtnis verstehen. Je weniger man sagt, desto mehr drückt man manchmal aus. Das Bild hat sogar ein cartoonhaftes oder comicartiges Design, und wahrscheinlich wurde ein Foto-zu-Cartoon-Konvertierungs-Tool verwendet. Solche Entscheidungen machen die Werbung interessant.

Wann du diese E-Mail versenden solltest: Ein paar Tage bis eine Woche vor deiner zweiten Ankündigungs-E-Mail ist eine gute Faustregel.

Die Informations-E-Mail

„Unsere Aufgabe als Vermarkter ist es, zu verstehen, wie der Kunde kaufen möchte, und ihm dabei zu helfen.“ – Bryan Eisenberg

Du bist ein Zauberer, der ein Seidentuch von einem versteckten Gegenstand auf dem Tisch wegzieht. Die Frage ist: Was kommt zum Vorschein?

Wird es dein Produkt in seiner ganzen Pracht sein?

Oder ein verunglückter Trick, der offenbart, dass du nichts zu bieten hast?

Um deine Zielgruppe zu begeistern, beantworte diese Fragen in deiner zweiten E-Mail vor der Einführung:

• Was ist dein Produkt? Klarheit ist der wichtigste Aspekt deines Wertangebots. Füge klare Produktfotos hinzu. Führe deine Funktionen prägnant auf. Gehe auf mögliche Einwände ein – noch bevor sie in den Köpfen der Kunden auftauchen.
• Warum brauchen sie dein Produkt? Vermeide Fachjargon. Verwende die Sprache, die deine Kunden verwenden, um zu erklären, wie dein Produkt ihr Problem löst.
• Wann wird dein Produkt verfügbar sein? Auch wenn es in deinem Teaser enthalten war, kündige die Markteinführung deines Produkts erneut an. Gib das Datum, die Uhrzeit und die Zeitzone an. Überlasse nichts dem Zufall.
• Bietest du einen Anreiz? Gibt es einen kostenlosen Versand, einen Rabatt oder eine Exklusivität für die Early Birds? Gib diese Informationen an.
• Was ist dein Call-to-Action? Egal, ob es sich um eine Vorbestellung für dein tolles neues Produkt handelt oder um den Verkauf von Eintrittskarten für dein Event, dein Call-to-Action-Mikrotext sollte klar und deutlich sagen, was die Leute erwarten können.

Was diese Produkteinführungs-E-Mail richtig macht:

• Ein ikonisches Wertversprechen. Die Kombination von Vans ausgefallenem Slogan mit dem Versprechen einer einzigartigen Kollektion, die eine Hommage an den legendären Starman ist, hat uns dazu gebracht, unseren Geldbeutel zu zücken
• Marie Kondo deine Produkte. Bin ich eine Hunky Dory-Person, oder fühle ich mich eher wie ein Black Star? Welche Schuhe „spark joy“ bei mir aus? Jede Produktaufnahme ist so gestaltet, dass sie einer Ära in Bowies Katalog entspricht.
• Verlockende CTA. Eine Einladung, „mehr“ von der Kollektion zu entdecken, verleitet dich dazu, die Website zu besuchen … und während du dort bist, kannst du andere Produktlinien sehen, die du kaufen möchtest.

Wann du diese E-Mail versenden solltest: Versende die zweite E-Mail in deiner Serie ein bis zwei Wochen vor dem offiziellen Start.

Die Live-Einführungs-E-Mail

„Am wichtigsten ist: Egal welche Geschichte du erzählst, mache deine Käufer zum Helden.“ – Chris Brogan

Diese letzte E-Mail in deiner Drip-Sequenz ist ein Call-to-Action, der ankündigt, dass der Artikel jetzt zum Kauf verfügbar ist.

Menschen haben ein schlechtes Gedächtnis. Ich habe mein Mittagessen auf dem Tresen vergessen direkt neben meinen Schlüsseln. Selbst deine engagiertesten Kunden können sich ablenken lassen und vergessen, wann dein Artikel verfügbar ist. Diese E-Mail ist ihre Erinnerung.

Die Informationen in deiner letzten Einführungs-E-Mail werden größtenteils dieselben sein wie die in deinen früheren E-Mails, mit diesen Ergänzungen:

• Aktualisiere deinen Call-to-Action. Ändere deinen Text und den CTA, damit die Leute wissen, dass der Artikel jetzt verfügbar ist
• Treibe Knappheit voran. Wir empfinden nicht nur Emotionen im Hier und Jetzt, sondern antizipieren auch Gefühle, die wir in der Zukunft empfinden werden. Wenn dein Produkt ausverkauft sein könnte, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie es kaufen aufgrund von Verlustaversion.
• Lasse andere für dich werben. Füge Social-Media-Schaltflächen in das Einführungs-E-Mail-Design ein, damit deine Kunden dein Produkt teilen können

War die Bowie-Kooperation von Vans eine erfolgreiche Kampagne zur Einführung neuer Produkte?

Hier ist Major Tom an die Bodenkontrolle: ja. Die Kollektion war auf der Vans-Website innerhalb weniger Stunden ausverkauft (ich habe selbst zwei Paar Sneaker bestellt).

Wann du diese E-Mail senden solltest: Sende diese Ankündigungs-E-Mail, wenn dein Produkt live und zum Kauf verfügbar ist.

ActiveCampaign macht deine automatisierte Produkteinführungs-E-Mail-Sequenz einfach

Das Zeitfenster, das dir für die Einführung eines neuen Produkts zur Verfügung steht, ist flüchtig. Obskurität ist für immer.

Mit ActiveCampaign ist es einfach, erfolgreiche Produktankündigungs-E-Mails zu automatisieren, um das Beste aus dieser Zeit zu machen und dich ins Rampenlicht zu rücken. Wenn du diese Art von E-Mails in die Tat umsetzen möchtest, dann schaue dir unseren „Wie man ein Produkt einführt“ mit 20 kostenlosen Vorlagen und einer Schritt-für-Schritt-Anleitung an.

Erinnere dich also mit Verlaub an David Bowies „Starman“ an diese Melodie:

Es gibt eine Person, die nur darauf wartet, zu kaufen

Sie würden uns gerne kennenlernen

Wir sollten sie also besser umhauen

Es gibt eine Person, die nur darauf wartet, zu kaufen

Wir haben es ihnen gesagt, sie müssen es besitzen

Denn wir haben gezeigt, dass es sich lohnt

Erstelle deine eigene E-Mail-Serie zur Produkteinführung mit unserem Automationsrezept , das du hier erhalten kannst, oder mit diesen E-Mail-Vorlagen.