KOSTENLOSE VORLAGE FÜR FACEBOOK-WERBEPLAN

Ein FB-Werbeplan ist ein umfassendes Dokument, in dem alle wichtigen Elemente für eine erfolgreiche Werbekampagne dokumentiert sind. Die Dokumentation des kompletten Facebook-Werbeplans unterstützt Sie dabei, Ideen für die Zusammenstellung effektiver Werbekampagnen zu finden. Der Plan sollte alle wichtigen Elemente eines FB-Werbeplans enthalten. Einige dieser Elemente sind:

• Ziele der Anzeigenkampagne
• Aktuelle Statistiken zum Facebook-Engagement
• Markenbotschaft
• Zielgruppe
• Inhaltliche Mischung

Eine Facebook-Werbekampagne ist vergleichbar mit jeder anderen klassischen Marketingmaßnahme. Sie erstellen spezifische Ziele für Ihre Kampagne, wählen die Zielgruppe(n) aus, die Sie erreichen möchten, und legen dann einige grundlegende Strategien zur Erreichung dieser Ziele fest. Sie müssen alles über Ihre Zielgruppe wissen:

• Womit beschäftigen sich die Mitglieder Ihrer Zielgruppe?
• Wofür interessiert sie sich?
• Was sind die entscheidenden demografischen Faktoren?
• Welche Probleme hat Ihre Zielgruppe?
• Wie drücken die Mitglieder Ihrer Zielgruppe ihre Frustration aus?
• Was schauen sich die Mitglieder Ihrer Zielgruppe online an?

Sie müssen auch über Ihre Ziele nachdenken:

• Möchten Sie mehr Traffic generieren?
• Sind Verkäufe das Ziel?
• Führen Sie eine E-Mail-Kampagne für Abonnenten durch?

Wie können Sie einen Plan erstellen? Das mag Ihnen viel erscheinen, also beginnen Sie mit den oben genannten Punkten. Ein schriftlicher Plan ist immer effektiver als der Versuch, sich an alle Schritte zu erinnern. Aber ein ausgefeilter Plan kann so viel mehr sein. Deshalb sollten Sie unbedingt einen FB-Werbeplan in Erwägung ziehen. Wir zeigen im Folgenden, was Sie in einen FB-Werbeplan aufnehmen sollten und wie Sie auf eine bereits vorhandene Vorlage für einen Facebook-Werbeplan zugreifen können.

Mit einem Wort: Ja. Vielleicht haben Sie schon von anderen gehört, dass sie die Plattform nicht effektiv nutzen können. Wenn es jedoch nicht gelingt, mit bezahlten Anzeigen auf Facebook Gewinne zu erzielen, liegt das in der Regel daran, dass keine erfolgreiche Kampagne geplant wurde. Viele Marketingfachleute versuchen, Anzeigen zu schalten, ohne den Prozess von Anfang bis Ende zu durchdenken. Das Ergebnis? Frustration, wenn die Kampagne teuer ist, als erwartet. Das ist wie alles im Leben. Wenn Sie nicht richtig planen, ist Scheitern vorprogrammiert. Vergessen Sie nicht das einzige Ziel jeder Facebook-Kampagne: mehr zu verdienen, als Sie für Anzeigen ausgeben. Viele Menschen sind verunsichert, wenn sie irgendwelchen Metriken wie „Likes“ oder „Shares“ hinterherlaufen. Natürlich ist es wichtig, alle Metriken im Auge zu behalten. Letzten Endes müssen Sie jedoch überprüfen, ob Ihr Gewinn höher ist als Ihre Werbeausgaben. Facebook-Anzeigen lohnen sich, wenn Sie wissen, wie Sie Ihren Weg zum Gewinn planen und nachverfolgen können.

Ihr Facebook-Anzeigenplan muss vier Hauptbereiche umfassen:

1. Analyse der aktuellen Situation
2. Der Plan selbst (Zielgruppe, Häufigkeit der Veröffentlichungen, Inhalt usw.)
3. Analytik (Berichte und Messung)
4. Kontinuierliche Verbesserung

Im Folgenden gehen wir detailliert auf die Analyse Ihrer aktuellen Situation, die Analytik und die kontinuierliche Verbesserung ein. Konzentrieren wir uns zunächst darauf, was Sie in Ihren Facebook-Werbeplan aufnehmen sollten. Machen Sie sich klar, welche Zielgruppe Sie ansprechen möchten. Sie können keine Facebook-Werbekampagne schalten, ohne eine detaillierte Zielmarktanalyse durchzuführen. Jeder falsche Schritt hier führt zu mangelndem Engagement. Wenn Sie z. B. eine Kampagne zur Lead-Generierung durchführen, werden entweder zu wenige Klicks auf die Opt-in-Landing Page erfolgen, oder Sie erhalten Klicks von den falschen Personen. Sie werden dann eine niedrige Konvertierungsrate von Besuchern zu Leads auf der Opt-in-Landing Page feststellen. Nachdem Sie wissen, welche Zielgruppe Sie ansprechen möchten, müssen Sie die richtige Markenbotschaft zusammenstellen. Der nächste Schritt betrifft Ihren Inhalt. Welche Art von Inhalten werden Sie verwenden? Wie oft werden Sie Inhalte veröffentlichen? Für welche Arten von Anzeigen werden Sie Ihre Inhalte verwenden? Im Folgenden finden Sie weitere wichtige Bestandteile eines erfolgreichen Facebook-Werbeplans:

• Strategien zur Steigerung des Fan-Engagements
• Strategien zur Steigerung der Markenbekanntheit
• Analyse aller Mitbewerber
• Gutscheine und andere Angebote
• Wettbewerbe
• Ziele in Bezug auf Markenbekanntheit, Kontakte oder Verkäufe

Die Analyse Ihrer aktuellen Situation muss die derzeitige Position der Marke auf Facebook genau betrachten. Wie sieht die Facebook-Seite der Marke aus? Erzielt die Seite eine gute Leistung in Bezug auf Engagement und Aktivitätsniveau? Wenn nicht, machen Sie sich Gedanken über Verbesserungen, die Sie bei der gesamten Werbekampagne anwenden können. Ziehen Sie während dieses Prozesses Bilanz über die Ziele der Kampagne. Fragen Sie sich, wie sich die aktuellen Facebook-bezogenen Stärken und Schwächen der Marke auf diese Ziele auswirken.

Messen Sie Ihre Kampagne, indem Sie die wichtigsten Metriken, Ziele für diese Metriken und die Häufigkeit der Berichte zu diesen Metriken festlegen. Sie könnten Folgendes messen:

• Allgemeine Engagement-Raten
• Gesamtzahl der Fans
• Werbemetriken
• Google Analytics-Metriken
• Andere Metriken auf Beitragsebene
• Andere Metriken auf Seitenebene

Dies ist ein Bereich, in dem die meisten Facebook-Werbekampagnen scheitern. Viele Unternehmen lassen erfolglose Kampagnen zu lange laufen und wundern sich dann, warum sie nicht profitabel sind. Durch die Analyse von Schlüsseldaten im Verlauf der Kampagne können Sie die kontinuierliche Verbesserung erreichen, die notwendig ist, um mehr zu verdienen, als Sie für Werbung ausgeben.

Benötigen Sie eine umfassende Vorlage für einen Facebook-Werbeplan, der alle oben genannten Elemente enthält? Wenn Sie diese Vorlage bei jeder Facebook-Werbekampagne verwenden, werden Sie feststellen, dass die Durchführung erfolgreicher Kampagnen gar nicht so schwierig ist, wie Sie vielleicht denken. Die meisten Ihrer Mitbewerber „improvisieren“. Aber Sie nicht. Nicht mehr. Stellen Sie sich vor, wie sehr Sie mit der richtigen Planung und dieser bewährten Vorlage für den Facebook-Werbeplan die Konkurrenz schlagen können.