16 ejem­plos de marke­ting de contenidos

Que se te ocurran nuevas ideas no siempre es una tarea sencilla. Quizás la siguiente situación te suene de algo:

«Tengo hambre. ¿Quieres algo para comer?».

«Sí, ¿qué tienes ganas de comer?».

«Mmm, no sé, ¿y tú?».

«No sé, lo que quieras, piensa en algo».

«Yo tampoco sé, ¿qué te parecen unos tacos?».

«Mmm, no, no tengo ganas de comer tacos».

«Bueno, entonces piensa TÚ en algo».

«No sé, no se me ocurre nada».

Suspiro.

Las ideas no surgen fácilmente (aunque ya nos gustaría que así fuera). Y las ideas de marketing de contenidos cuestan todavía más.

Hasta ahora.

Probablemente tengas algunas ideas en mente sobre content marketing. Pero ¿cuántas te estás perdiendo?

Alerta de spoiler: muchas. Por suerte, aquí encontrarás muchos ejemplos de marketing de contenidos que te servirán de inspiración. Y existen muchísimas ideas más esperándote.

Para crear content marketing, necesitas contenido, entre otras cosas. Pero, para usar el contenido, necesitas conocer lo que significa el marketing de contenidos (y saber por qué es difícil de crear).

En este artículo, lo aprenderás todo:

• Cómo encontrar excelentes ideas de marketing de contenidos (sin los dolores de cabeza que generan las tormentas de ideas).
• 16 ejemplos de content marketing espectaculares para crear una estrategia sin igual.
• Los 10  desafíos principales que encontrarás en el marketing de contenidos (nadie es inmune, pero puedes prepararte para enfrentarlos).

Las mejores ideas no se limitan a un solo formato. Puedes crear vídeos, publicar en redes sociales, escribir artículos de blog, diseñar infografías o incluso crear alguna pieza para la prensa escrita.

Una buena estrategia de marketing de contenidos sirve para fomentar la lealtad y confianza de tu público. Una vez que hayas logrado eso, continuar produciendo buen contenido te permitirá crear relaciones sólidas con los clientes, aumentar las ganancias y tener una base de suscriptores comprometidos.

Este tipo de marketing va más allá del contenido en sí para abarcar toda la estrategia de marketing de contenidos. Se deben tener en cuenta cosas como las siguientes:

• Tácticas de distribución.
• Definir el público objetivo.
• Presupuestar el tiempo, la mano de obra y el dinero para los proyectos.
• Obtener los recursos para crear lo que deseas crear, como programas de diseño o edición.

Por supuesto, estos son solo algunos ejemplos. Para entender para qué sirve el marketing de contenidos, debes saber que funciona como una sociedad entre el contenido y la distribución, que trabajan con un objetivo en común.

El content marketing demanda mucho trabajo, y una gran parte de ese trabajo implica encontrar ideas y ejemplos.

Entonces, ¿cómo hacerlo?

Quienes nos dedicamos a crear marketing de contenidos tenemos que pensar ideas nuevas todo el tiempo. Por eso, aquí te contamos 6 cosas que puedes hacer para mantener encendida la llama creativa:

1. Observa las analíticas.
2. Conoce a tu público.
3. Pregunta al público.
4. Aprovecha las herramientas de búsqueda.
5. Mantente al día con las tendencias de marketing.
6. Aprende de quienes llevan más años en la industria.

Si bien todos los métodos son importantes, aquí nos enfocaremos en el número seis, ya que existen personas muy inteligentes que pueden ayudarte a crear contenido realmente increíble.

Hasta Picasso buscaba inspiración en otra gente. Recordemos una frase suya muy conocida:

«Los buenos artistas copian, los grandes artistas roban».

No es necesario aclarar que no debes robar ideas. Pero SÍ puedes inspirarte mirando buenos ejemplos de content marketing.

Para darte un ejemplo, a algunas personas les cuesta mucho escribir títulos. Un buen título para un artículo necesita cumplir las siguientes características:

• Ser lo suficientemente intrigante como para que las personas quieran leer el artículo.
• Ser lo suficientemente claro como para que sepan sobre qué van a leer.
• Estar optimizado para buscadores y lucir bien para Google.

En esos casos, puede ser buena idea buscar artículos de ayuda, como el artículo de COPYHACKERS titulado «Estas son las 16 duras lecciones que aprendí escribiendo 10 211 títulos en 100 días».

En un principio, se me salieron los ojos al leer el título (que debería haber sido la primera pista de que estaba ante un gran recurso), porque ¿quién hace esto?

Tal como parece, es una genialidad. Porque, ahora, cada vez que tengo problemas para escribir un título, vuelvo a este artículo (que se convirtió en uno de mis favoritos) y lo uso para desbloquear mi creatividad. No me avergüenza admitirlo.

Tomar notas de otros especialistas en marketing de contenidos resulta de gran ayuda, así que te invito a que le des una oportunidad.

El mundo es una fuente eterna de contenido.

Imagina que el mundo es como una pizza de contenido. Puedes pedir el tipo y el tamaño de pizza que se te antoje.

Puedes crear varios tipos de marketing de contenidos: blogs, vídeos, podcasts, infografías, libros electrónicos e impresos, cursos online, redes sociales, memes, GIF y muchísimas otras cosas más para brindarle contenido variado e interesante a tu público.

En esta sección, te mostraremos ejemplos de pizzas contenidos creativos y bien planteados en 5 categorías diferentes:

• Vídeos
• Blogs
• Redes sociales
• Infografías
• Medios de comunicación digitales e impresos

Los vídeos resultan interactivos, entretenidos y fáciles de digerir en este mundo actual, donde casi nadie lee con detenimiento. Aquí te mostramos algunos de los mejores ejemplos de contenido en vídeo que existen.

1. Muestra el detrás de escena de tu día a día (como lo hace Jeni’s Splendid con sus helados)

Todo el mundo se desespera por ver un buen ejemplo de videomarketing (igual que por un buen helado).

Este es un ejemplo de contenido en vídeo tan delicioso como la salsa de chocolate que muestra.

Para los pequeños negocios, no resulta fácil tener acceso a equipos de vídeo costosos y de alta calidad o a programas de edición profesional.

Jeni’s es la prueba de que nada de esto es necesario.

¿Alguien más quiere mudarse a la tienda de Jeni’s?

Ten en cuenta lo siguiente:

• Estoy viendo este vídeo en pleno invierno.
• Una tormenta de nieve pronosticada hace una semana comenzó momentos después de ver este vídeo.
• Las condiciones (-20 grados) no podrían ser menos propicias para sentir ganas de tomar un helado.

Y, aun así, aquí estoy viendo cómo llegar al local de Jeni’s más cercano a mi casa. Quiero un sándwich de helado, y quiero el de Jeni’s.

Lo que logra que este vídeo funcione no es una producción sofisticada, sino que es un vídeo totalmente auténtico sobre el día a día de la marca: muestra cómo hacen un sándwich de helado en una heladería. Y junto con esa melodía pegadiza, este contenido es todo lo que está bien.

Tu contenido debe reflejar el tono auténtico de tu marca.

2. Haz que lo aburrido sea fascinante (como lo hace Velcro)

Como dijo una vez David Ogilvy: «Di la verdad, pero haz que la verdad sea fascinante».

El contenido de los vídeos a continuación merece bombos y platillos. Vi por primera vez estos vídeos de Velcro hace una semana, y hasta el día de hoy estoy pensando en ellos. Están hechos a la perfección y son graciosísimos. Se los mostré a mi familia e hicieron el mismo alboroto que yo.

Velcro creó dos vídeos: uno sobre cómo otras empresas no pueden llamar velcro a sus abrojos, porque les puede costar la marca, y el otro para contarles a las personas qué pueden decir en lugar de velcro (si te interesa, son cierres de gancho y bucle).

Y, la verdad, hicieron un trabajo fantástico.

Esta gente se equivocó de vocación realmente…
(El vídeo está en inglés, pero puedes activar los subtítulos en español).

Y volvieron para una segunda vuelta.

En conjunto, estos dos vídeos sobre la marca registrada de Velcro cumplen con los siguientes objetivos:

• Educan sobre un tema.
• Entretienen.
• Logran que los recuerdes gracias a una forma inesperada de comunicar el mensaje.

Ahora bien, la grandiosa e inteligente jugada de marketing de estos abogados (¡ni siquiera se dedican al marketing!) es reconocer que los vídeos son, de hecho, absurdos. Pero eso es lo que logra que sean geniales y, sobre todo, inolvidables.

Y, para sumar, le brindan al público una clase rápida sobre marca registrada. Todo el mundo sale ganando.

Hablemos con franqueza: la mayoría de las personas probablemente aún le llamen velcro, no gancho y bucle. Pero, ahora, luego de ver estos vídeos, cada vez que uses ese término, te acordarás de la marca.

Te cuento algo: yo recordaré este contenido durante mucho tiempo.

Es contenido de muy buen nivel, como ya he dicho (y mostrado).

3. Crea una experiencia de vídeo auténtica e inmersiva (como lo hace Moz)

Rand Fishkin es una eminencia en el mundo del marketing. No solo porque haya fundado la empresa de SEO Moz, sino porque también presenta contenido en vídeo en su página web con regularidad.

¿Has oído hablar de los vídeos Whiteboard Friday (una serie de vídeos de YouTube en los que Rand habla de todo lo relacionado con SEO)?

Rand sabe de lo que habla y logra que te resulte interesante. Encontró una forma de branded content donde los temas que toca sean fáciles de entender, con información visual y verbal transmitida por una persona real.

Desde el título del vídeo hasta el contenido en sí, te mantiene expectante.

Aunque las estrategias de contenido para redes sociales no son tan escalables como otras, también merecen reconocimiento. Casi 3049 millones de personas se conectan a Facebook al mes, lo que significa que tu público objetivo probablemente forma parte de ese mundo. Además, con el contenido adecuado, puede irte muy bien en las redes sociales.

4. Toma de tu público la personalidad y el estilo para tu contenido (como lo hace IKEA)

IKEA no solo es una marca a la que le compro, sino también una empresa cuyos anuncios me fascinan.

Y no solo por su personalidad divertida y cautivadora , que consigue conectar conmigo a nivel personal con publicidad como esta:

Sino también porque saben usar sus cuentas de redes sociales para convertir a los usuarios en clientes de forma rápida y sencilla, como con esta publicación de Instagram:

Esta publicación presenta una solución a un problema común: organizar una reunión en un espacio reducido. La foto muestra exactamente qué productos adquirir para que la fiesta sea un éxito sin que el espacio quede desordenado o resulte incómodo.

Este contenido se ve bien, es fácil de relacionar y termina en una potencial conversión de compra para IKEA. Bravo, IKEA.

5. Usa tu influencia para difundir un mensaje impactante (como lo hace Olay)

Olay es una marca estadounidense de productos para la piel. La efectividad de su campaña de marketing «Da cara a lo que venga» (del inglés, Face Anything), que incluye temas de diversidad, empoderamiento femenino, audacia y las expectativas puestas en las mujeres, se debió a distintos factores.

Uno de los más importantes fue la participación de influencers. Olay convocó a 9 influencers femeninas empoderadas para hablar sobre cómo encaran ellas sus desafíos.

Al ser una empresa que siempre celebró e invocó a un público femenino, este contenido causó un gran impacto a la luz de las voces que se alzaron para hablar sobre temas y movimientos recientes como el #MeToo.

¿Qué fue exactamente lo que Olay hizo mejor con este contenido? ¿Acaso fue la plataforma donde se compartió?

Definitivamente, eso ayudó. Las redes sociales se han convertido en una plataforma para que influencers de todas las industrias creen un espacio virtual o apoyen una causa. Es por eso que se convierten en un canal extremadamente efectivo para publicar contenido que va dirigido a un público que está en la misma sintonía.

¿O fue acaso el juego de palabras sutil pero astuto, «Da cara a lo que venga» (en inglés, Face Anything), creado por una marca de bienestar, de cuidado facial y de la piel? Sin duda, eso le dio fuerza.

Pero este tampoco es el punto clave de este contenido. El punto clave no está en el juego de palabras, está en el juego emocional.

Las emociones son como los colores. Existen emociones definidas, como la felicidad, la tristeza o el enfado, pero, en general, las emociones se manifiestan dentro de un espectro.

Un pequeño cambio puede provocar un tipo de felicidad diferente, una mezcla de tristeza y enfado, una emoción o un «color» completamente diferente. Un color, así como una emoción, puede tener una variedad de matices, tal como se puede observar en la rueda de las emociones de Robert Plutchik:

Apuntar a las emociones es una forma muy efectiva de influenciar la acción de un cliente. Cuando logras hacerle sentir algo a un cliente, recordará quién le hizo sentir de esa manera.

En este caso, el contenido puede hacer que una mujer reflexione sobre sus propios desafíos, se sienta impulsada a afrontar nuevos retos o a hacer cambios (como comenzar una rutina diaria de cuidado de la piel).

El contenido emocional tiene una gran repercusión y puede convertirse en un éxito rotundo si se hace bien.

6. Dale vida a tu marca (como lo hace ActiveCampaign)

Sí, vamos a destacar un poco de nuestro propio contenido en esta publicación. ¡Nos enorgullece mucho! Y si estás leyendo esto, es probable que también pienses que lo vale. ¿Recuerdas cuando mencionamos que las redes sociales pueden ser un gran canal para el contenido divertido y atractivo?

Con eso en mente, me gustaría presentarte a la mascota de ActiveCampaign: Campy.

En todo momento, en nuestras redes sociales (en especial, en la cuenta de Instagram de ActiveCampaign), puedes ver a Campy trabajando en la oficina, interactuando con el personal, colaborando con la apertura de una oficina nueva en Indianápolis, por ejemplo, y, básicamente, siendo el portavoz (¿o el portaflecha?) de nuestra marca.

Y se le da muy bien. Echa un vistazo a sus coreografías.

¿Sabes qué? Tenemos un montón de contenido de buena calidad pero, en lo que respecta a estrategias de contenido para redes sociales, el contenido sobre Campy genera un mejor posicionamiento que cualquier otro.

¿Por qué? Porque Campy es un representante de marca divertido, con unos pasos de baile estupendos.

Una cosa importante que se debe recordar sobre el contenido es que no siempre tiene que generar una venta o una suscripción. A veces, simplemente se trata de dar a conocer la marca. El contenido divertido y atractivo como el que involucra a Campy es genial para mostrar la personalidad de la marca.

El contenido que se utiliza para dar a conocer la marca resulta eficaz cuando es divertido.

Piénsalo. En la teoría, una persona con la que vas a tener una cita puede parecer increíble, pero sin un poco de conocimiento real sobre su personalidad es difícil confiar y encontrar un motivo para seguir conociéndola. El contenido de redes sociales (como Campy) permite conocer todas las facetas de una marca.

Los blogs se consideran la quinta fuente de información más fiable (fuente aquí). Aquí te mostramos algunos ejemplos de lugares donde puedes encontrar buenos blogs.

7. Combina educación con personalidad (como lo hace ActiveCampaign)

Por supuesto que le daremos algo de crédito a nuestro contenido en el blog de ActiveCampaign. Al fin y al cabo, estás leyendo parte de ese contenido en este instante, ¿verdad?

Y estamos muy felices de que estés aquí.

¿Sabías que el 55 % de los especialistas en marketing consideran al blog como la estrategia principal y prioritaria en el marketing de contenidos? (fuente aquí). Definitivamente, para nosotros también lo es, y no deja de dar buenos resultados.

El blog es una de las ideas de marketing de contenidos más comunes. Y cuando se hace bien, es la más efectiva que existe. ¿Por qué?

• Su producción es económica.
• Es informativo.
• Atrae tráfico a tu página web.
• Atrae tráfico a otro contenido relacionado.
• Ayuda con el SEO.
• Produce efectos a largo plazo (tómate unas lindas vacaciones mientras tu blog sigue ocupando una buena posición en los buscadores).
• Puede mostrarte como especialista en un área específica.
• Ayuda a generar clientes potenciales.

Además, es divertido leerlo (y, si me preguntas, escribirlo también).

Uno de los artículos de nuestro blog con mayor rendimiento trata sobre ejemplos de emails de bienvenida y la importancia de escribir un buen email de bienvenida.Un buen artículo de blog puede contener cualquier cantidad de elementos para ser de buena calidad, como citas, opiniones de influencers expertos, estadísticas, historias reales y fiables, imágenes, entre otros.

La opinión de un experto: Andy Crestodina habla sobre los emails de bienvenida

«Hay un tipo de email que obtiene una tasa de apertura más alta que cualquier otro email: el email de bienvenida.

No es ninguna sorpresa. El destinatario está en su punto máximo de interés. Acaba de suscribirse, por lo que desea obtener tu contenido y confía en tu marca. No quedan dudas de que configurar esta respuesta automática es una gran idea. Las tasas de apertura y de clics suelen ser el doble que con cualquier otro email que envíes.

Piénsalo como una manera de ser cordial. Cuando alguien está esperando escucharte, tú le saludas, ¿verdad? Cuando alguien pide más, entrégale lo mejor que tengas. Creo que el email de bienvenida es una estrategia inteligente de marketing y cortesía habitual al mismo tiempo».

Andy Crestodina es experto en marketing, líder de pensamiento y cofundador de Orbit Media Studios. Es experto en SEC, diseño web y uso de datos como guía de la estrategia de marketing.

8. Enseña más de una idea (como lo hace I Will Teach You To Be Rich)

Con toda honestidad, la primera vez que oí el nombre de esta página web (que significa, literalmente, «Te enseñaré a ser rico»), pensé que era un fraude. Pues resulta que no lo es. De hecho, es un sitio de ayuda financiera que cuenta con un contenido de blog bastante genial, cortesía de Ramit Sethi.

Hay un motivo por el cual se nos advierte tener cuidado con las estafas: porque suelen llevar un texto bastante persuasivo y tentador. La expresión «Te enseñaré a ser rico» es bastante atractiva.

Pero, repito: «Te enseñaré a ser rico no es una estafa. Repito: no lo es.

Por algo la incluimos entre estos buenos ejemplos de marketing de contenidos en blogs.

El solo nombre de la empresa ya despertó cierta curiosidad en mí. Tras examinar el blog con mayor profundidad, noté al instante que el contenido está escrito en un tono de voz personal y en primera persona. Una de las mejores cosas que puedes hacer con tu contenido es hablar en primera persona.Una voz similar, o la propia voz del cliente, tiene más probabilidades de generar contenido afín.

9. Brinda los mejores «trucos» de la industria (como lo hace COPYHACKERS)

COPYHACKERS es un recurso genial, en particular para especialistas en marketing (eso sí, su blog solo está disponible en inglés). Anteriormente, mencioné un artículo suyo escrito por Justin Blackman que habla sobre el reto de escribir títulos.

Es un gran artículo al que vuelvo a hacer referencia, pero, además, es un contenido al que, sin duda, todo el mundo debería tener acceso. Algo que me encanta de COPYHACKERS, como en este artículo, es (no te sorprenderás) el uso de una voz afín.

10. Muestra tus conocimientos con buenos ejemplos (como lo hace Eric Cressey)

Eric Cressey es uno de los mejores entrenadores de fuerza y preparación física para deportistas de todos los niveles. Tiene una experiencia increíble (y poco común) y comparte ejemplos excepcionales de principios tácticos a través de su contenido.

Además, lo explica de una forma en que todo el mundo lo pueda entender.

Esta es una de las mejores formas de escribir artículos de blog que deslumbren: mostrar conocimiento experto de tal manera que las personas lo entiendan.

Cressey no sigue todas las «mejores prácticas» de redacción de un artículo de blog, pero este funciona muy bien porque no muchas personas pueden hacer lo que él hace (y, a la vez, dar ejemplos mientras entrena con deportistas profesionales).

Pero eso no es todo. Su contenido es multifacético. Entre sus artículos de blog, se intercalan imágenes de sus cuentas de redes sociales (por lo general, material audiovisual) que brindan una experiencia de contenido completa y atractiva.

Un artículo de blog sin imágenes, vídeos o algún tipo de componente visual es lo mismo que una piscina sin agua. Por suerte, Cressey tiene esto muy claro. Y el nivel de alcance de su contenido demuestra que funciona.

Entre su público principal, se incluyen:

• deportistas semiprofesionales,
• entrenadores de fuerza y preparación física,
• familiares de deportistas juveniles con una carrera prometedora.

Estas personas no están buscando contenido de gimnasia básico. Quieren saber que están en manos de un experto que los mantendrá en movimiento.

El contenido de Cressey cumple con esa expectativa. Ofrece consejos de actividad física reales y de especialidad, con ejercicios específicos. Y por si eso fuera poco, su contenido va mucho más allá de un único entrenamiento. Brinda una experiencia de contenido completa: conecta las tácticas con pensamientos y objetivos a gran escala.

Con este marketing de contenidos especializado, las personas continuarán avanzando en el desarrollo de sus habilidades.

Hay veces en las que menos es más, y está bien. Cuando se trata de una infografía, menos palabras y más elementos visuales puede traducirse en un contenido más atractivo. Según la información que desees publicar, una infografía puede ser una gran opción creativa.

11. Deja que el contenido visual hable por ti (como lo hace En Naranja)

El cerebro humano procesa el contenido visual 60 000 veces más rápido que el contenido escrito.

Increíble. Pero debo decir que lo entiendo perfectamente. A veces leer resulta difícil.

Después de las fiestas, cuando Navidad y Año Nuevo nos han dejado a todos un poco desbordados, con el estómago demasiado lleno y el bolsillo demasiado vacío, recibir un aumento de precios es lo último que queremos. La «cuesta de enero», y nuestra consecuente pérdida de poder adquisitivo, pueden volverse realmente estresantes.

No sé tú, pero lo que menos ganas tengo de hacer durante esos días es ponerme a leer textos largos.

Presentamos: la infografía.

En Naranja diseñó una infografía informativa y entretenida llamada «La guía imprescindible para superar la cuesta de enero en 10 pasos». Una genialidad.

¿Qué es lo mejor que tiene una infografía? Pues varias cosas.

Vivimos en la era de la impaciencia cognitiva. Eso significa que, cuando consumimos contenido, lo «escaneamos» en lugar de dedicarle tiempo a la lectura detenida. Y no porque el contenido sea malo, sino porque simplemente, en el mundo de los teléfonos inteligentes y las historias de 30 segundos en redes sociales, tenemos el nivel de atención de una mosca.

La infografía llama tu atención con elementos visuales que ayudan a retener la información, a la vez que presenta los puntos principales de un tema.

¿Sabías que los títulos de las imágenes suelen leerse un 300 % más que el cuerpo del texto?

Imagina una infografía como una cadena de títulos de imágenes.

Podría ser una gran idea de marketing de contenidos.

12. Demuestra que la clase de ciencias del colegio ha servido de algo (como lo hace Econsultancy)

La tabla periódica no es precisamente un recurso habitual para un vendedor de contenidos.

Bien sabe Dios que las clases de ciencias quedaron en el olvido después del colegio.

Pero ¿qué tal la tabla periódica del marketing de contenidos?

En 2014, Econsultancy diseñó una ocurrente infografía (en inglés) sobre los elementos clave del marketing de contenidos. Aquí te dejamos la versión en español, adaptada por Andrea Montoya.

Se enfoca en 8 aspectos de la mercadotecnia de contenido:

1. Estrategia
2. Formato
3. Tipo
4. Plataforma
5. Métricas
6. Objetivos
7. Factores que invitan a compartir el contenido
8. Lista de verificación

Junto con una representación visual bien conocida (la tabla periódica), esta infografía también describe formas de triunfar en el marketing de contenidos que coinciden con el contenido de la propia tabla.

No se recomienda que las infografías sean largas ni detalladas como un artículo de blog. Eso está claro. En esta infografía, por ejemplo, no se incluye todo el conocimiento que un especialista en marketing de contenidos tiene que tener sobre el tema.

Sin embargo, después de leerla, te harás una idea (y quizá una fuente para seguir buscando más contenido sobre este tema). Empezar es siempre la parte más complicada.

13. Crea una presentación inolvidable (como lo hace Oberlo)

Otro gran ejemplo de infografía es «10 estadísticas de redes sociales que debes conocer en 2021 [infografía]» de Oberlo.

Además, se centra en lo increíbles que pueden ser los blogs. Blogs, infografías, vídeos, etc. ¡De todo! El contenido es muy versátil.

10 estadísticas de redes sociales que tienes que conocer.

Lo mejor de esta infografía es que es muy sencilla. Por lo general, el error más grave que se puede cometer con una infografía es sobrecargarla con mucho texto o muchas imágenes.

Incluso cuando no se trata de infografías, lo mejor es mantener la simplicidad. Ya sea un blog, un vídeo, una infografía o cualquier otra cosa, demasiados adornos distraen.

Al igual que este ejemplo de infografía, céntrate en los puntos principales, no sobrecargues el diseño y asegúrate de que TÚ puedes entenderlo. Así, tendrás la certeza de que el resto de las personas también lo entenderán.

¿Quién dice que la prensa escrita ha desaparecido? Con la disponibilidad de recursos digitales, quizás esté en decadencia, pero, sin dudas, no ha desaparecido.

Los contenidos de marketing tradicionales, como las revistas impresas, siguen vigentes (y tenemos pruebas). ¿No te gusta la idea de usar papel? Los libros electrónicos y las publicaciones digitales también están en auge.

14. Crea una experiencia digital y física completa (como lo hace IKEA)

Para ser una empresa cuyos productos fomentan la tranquilidad y el bienestar del hogar, la creatividad del contenido de IKEA me produce el efecto contrario: vivo expectante ante la próxima gran idea. Usan muchas tácticas de la vieja escuela y nunca dejan de sorprenderme.

Aunque el marketing digital es sin duda el método más popular hoy en día, el marketing tradicional no ha desaparecido. IKEA lo sabe bien. En 2015, por ejemplo, lanzó una campaña de marketing experiencial. Este tipo de publicidad se caracteriza por tener un enfoque integrado, el objetivo es que los consumidores experimenten una marca de forma tangible y offline, pero sin dejar de lado la repercusión online.

De la mano de McCann Erikson, y para conmemorar San Valentín, IKEA lanzó la campaña «Hotel Amour», un hotel en Madrid en el que las parejas podían poner a prueba los nuevos colchones de la marca sueca durante una noche, en una habitación sin wifi ni televisión (¡para concentrarse en probar las camas y evitar las distracciones!). La campaña fue un éxito rotundo, y las repercusiones en línea con el hashtag #HotelAmourIKEA no se hicieron esperar.

15. Insinúa un secreto que no puedan perderse (como lo hace LinkedIn)

Es hora de condimentar nuestra estrategia con las mejores prácticas de marketing de contenidos.

El libro digital LinkedIn Secret Sauce (solo disponible en inglés) es otro gran ejemplo de contenido eficaz.

En este libro, LinkedIn explica cómo utiliza su propia plataforma para el marketing de contenidos. Imagínate. Pasamos mucho tiempo buscando consejos de marketing de contenidos en otro lugar, pero tal vez nosotros mismos tenemos las respuestas.

También podemos aprender a utilizar otros canales (como LinkedIn) de forma eficaz, directamente de una fuente interna. ¿Qué mejor que leer sobre el marketing de contenidos de LinkedIn en su propia plataforma?

Antes de descargarlo, podrás leer un resumen del contenido para saber qué esperar.

16. Amplía los conocimientos sobre un tema con un libro electrónico especializado (como lo hace SiteGround)

SiteGround es un servicio de hosting que empezó a operar en 2004. Desde entonces, no ha parado de crecer. Aloja unos 2 000 000 de dominios y se ha consolidado como líder en el sector. SiteGround comparte una infinidad de recursos útiles.

Uno de ellos es un libro electrónico muy útil: La mayor y más completa guía de posicionamiento SEO hecha en España.

Tanto si eres principiante como si tienes experiencia en SEO, un libro digital es una opción de contenido más detallada para abordar algunos conceptos difíciles. Puede ser una forma de branded content y marketing de contenidos que incite confianza y autoridad hacia tus productos o servicios.

Además de ser un libro digital muy completo, incorpora otros elementos de contenido, como estilos infográficos.

Enhorabuena, ya tienes 16 ejemplos estupendos de grandes ideas de marketing de contenidos que puedes seguir (o si aspiras a ser como Picasso, también puedes robarlos).

¿Aún no sabes por dónde empezar? ¡Es muy fácil! Todo lo que tienes que hacer es crear el contenido, compartirlo y ver los resultados positivos que obtienes.

Vamos, no me creíste cuando dije eso, ¿verdad?

Nada sobre el marketing de contenidos es fácil. Se trata de un escenario en constante cambio, que nunca estará exento de desafíos. Lo que funciona una semana puede no funcionar tan bien como otra cosa la siguiente.

Estos son los 10 retos principales del marketing de contenidos a los que puedes enfrentarte a lo largo de tu carrera (tienes que estar siempre alerta).

1. Salir del blog como única opción

Un blog es quizás uno de los primeros pensamientos que se vienen a la mente cuando suena la palabra contenido, y eso no tiene nada de malo. Los blogs son geniales, pero también lo son los vídeos, los podcasts, las publicaciones en redes sociales y otras muchas opciones de contenido. Aprovéchalas a todas.

2. Falta de recursos

Es cierto que no siempre tienes el dinero o los recursos para hacer todo lo que quieres. Sin embargo, no siempre los necesitas.

En lugar de gastar un montón de dinero en un programa de diseño caro (y una persona que diseñe), puedes utilizar un programa de bajo coste como Canva para hacer todo tipo de diseños como si fueras un profesional.

3. Apostar por la calidad en lugar de la cantidad

Te lo dice alguien que ha pasado por ello: intentar seguir un calendario de publicaciones no tiene sentido. Existe mucha información sobre cuáles son los mejores momentos y días para publicar los diferentestipos de marketing de contenidos, y no hay duda de que es útil. Sin embargo, estos consejos no son la Biblia de la mercadotecnia de contenido.

Son simplemente las mejores prácticas, lo que no significa que a todas las personas les sirvan. Siempre es mejor crear contenido de calidad que funcione, aunque se publique de forma irregular, antes que obligarse a publicar tres veces a la semana, pase lo que pase. No desperdicies tu esfuerzo ni tu tiempo de esa manera.

4. La competencia nunca duerme

Todos los profesionales del marketing, al igual que tú, crean contenido de manera continua. Y sin dudas habrá contenido que sea mejor que el tuyo. En ese caso, no te lamentes. Tómalo como un aprendizaje.

Observa siempre qué crea la competencia. Puede servir de inspiración o puede ser reconfortante saber que estás trabajando en algo que nadie más ha intentado todavía. En cualquier caso, mantente al día sobre las tendencias de contenido.

5. Aprovechar el impacto del contenido orgánico con eficacia

La búsqueda orgánica resulta de gran ayuda para el marketing de contenidos, pero solo cuando el contenido se puede encontrar realmente de forma orgánica. Las palabras clave se convertirán en tu salvación, y programas como Moz Keyword Explorer pueden ser de gran ayuda.

Averigua el posicionamiento de otras marcas, analiza qué temas y palabras clave merecen más la pena y úsalas para posicionarte (recuerda que el volumen de búsqueda NO es todo).

6. Expectativas poco realistas

Esto es muy importante. Mientras observas el contenido de la competencia, quizás te sientas en la obligación de hacer un montón de cosas que ellos están haciendo. Pero ¿qué pasa si no tienes los recursos para hacer exactamente lo que ellos están haciendo? Es fácil.

No lo hagas. Establece objetivos y expectativas realistas para tu equipo de marketing de contenidos. No esperes un crecimiento masivo y resultados sorprendentes para cada tipo de contenido. Nadie es tan perfecto.

7. Quedarse sin ideas

En un mar de contenidos repetitivos, ¿cómo es posible que se nos ocurran cosas nuevas todo el tiempo? Es difícil, sin duda. Pero crear contenido nuevo no es la única opción. Si necesitas un descanso, analiza reutilizar o renovar contenido que hayas usado en el pasado.

Haz una auditoría de contenidos para ver qué se puede mejorar, reformular o actualizar. No siempre es necesario tratar de reinventar la rueda, quizás, con solo aplicarle un par de actualizaciones al coche, alcanza.

8. Aportar valor real, no solo palabras vacías

Sin duda, un artículo sobre los 10 memes de marketing más divertidos resultaría una lectura entretenida. Y, como he dicho antes, no tiene nada de malo escribir contenido divertido y atractivo, pero debes asegurarte de que sea relevante para tu estrategia de contenidos y para tu marca.

El contenido de Campy de ActiveCampaign en las redes sociales es divertido, pero sigue siendo relevante para las actividades de nuestra empresa, como inaugurar una nueva oficina. Deja los adornos para el árbol de Navidad. Asegúrate de que tu contenido aporte valor.

9. Equilibrio entre el instinto creativo y las necesidades de SEO

Aunque resulta divertido ponerle creatividad a los títulos o a las introducciones, recuerda este mantra: la claridad está siempre por encima de la astucia.

Lo que para ti es divertido, filosófico o ingenioso puede acabar confundiendo a tu público. No desperdicies las palabras clave o la oportunidad de posicionarte mejor solo por usar un chiste ocurrente en un blog. Encuentra el equilibrio.

10. Planificación y seguimiento de los resultados

Este es quizás uno de los retos más difíciles de afrontar en la mercadotecnia de contenido. Sin embargo, si bien planificar los resultados resulta complicado, sí podemos hacer un seguimiento.

De todas maneras, es muy frustrante esforzarse por crear contenido y ver que el resultado no es el esperado.

Aprende de tus métricas, escucha a tu público, sigue probando cosas nuevas y, por supuesto, no dejes de hacer seguimiento. Informarte y buscar datos objetivos para tomar decisiones es una parte importante en el área de marketing de contenidos.