PLANTILLAS GRATUITAS DE INFORME DE ANÁLISIS DE CAMPAÑAS DE MARKETING

Ocho aspectos cruciales de todo análisis efectivo de campaña de marketing

1. Resumen ejecutivo

Esto es una declaración formal que resume tu estrategia; incluye lo siguiente:

• Los objetivos de tu campaña de marketing
• Las estrategias que usarás para lograrlos
• El período en el que esperas lograrlos
• El alcance de tus planes

2. Metas, resultados y objetivos de ingresos

En esta sección se indican los objetivos, los resultados y los ingresos deseados para tu campaña de marketing directamente relacionados con los objetivos comerciales generales (por ejemplo, optimizar el valor del tiempo de vida del cliente a través de programas de recomercialización).

Además, clasificas los ingresos que generarás a partir de la campaña de marketing en función de las diferentes regiones y categorías del negocio.

Junto con la plantilla de informe de análisis de campañas de marketing anterior, encontrarás una tabla para presentar estos objetivos con cifras actuales y futuras proyectadas.

3. Revisión del rendimiento del período anterior

Resumen del rendimiento del período anterior. Identifica errores y acciones que ofrezcan un resultado positivo.

Tu objetivo en esta sección es identificar estrategias y tácticas que funcionaron de manera efectiva y tratar de replicar/escalar ese éxito en el futuro.

4. Condiciones del mercado

En esta sección se ofrece un resumen de las tendencias del mercado de tu sector que tienen una gran posibilidad de afectar el rendimiento de la estrategia de marketing. También puedes indicar la medida en la que crees que afectaron la campaña actual/anterior y por qué.

5. Estrategias y tácticas

En esta sección, enumera las técnicas, secuencias y campañas específicas que usaste (y planeas usar) para lograr los objetivos y los resultados que mencionaste antes.

6. Plan de acción

Para cada objetivo identificado anteriormente, (es decir, nueva adquisición comercial, crecimiento del canal de marketing, etc.), establece estrategias específicas y tácticas de soporte diseñadas para lograrlo.

Puedes optar por asignar tareas, actividades y responsabilidades a diferentes equipos y personas para que se encarguen de llevarlas a cabo.

7. Referencias/control de rendimiento

Aquí, indicarás las referencias y las métricas de rendimiento para analizar adecuadamente tu campaña de marketing para el informe. Además, puedes definir los procesos que ayudarán a calcular estas métricas.

Lo mejor es enumerarlas individualmente y vincularlas con otros recursos cuando sea necesario. Describe cómo se generarán, calcularán y almacenarán estas métricas. Por otro lado, incluye la frecuencia con la que se revisará el informe para determinar el progreso y modificarlo cuando sea necesario.

8. Hitos de la campaña de marketing

Establecer hitos ayudará a hacer el seguimiento del progreso a lo largo de la campaña. Los hitos, además de ser muy valiosos para las campañas de marketing a largo plazo, ayudan a comunicar el valor del trabajo, así como a establecer las expectativas adecuadas con los clientes y el liderazgo de marketing.

Obtén una plantilla de informe de análisis de campañas de marketing

Presentar los logros y fracasos de las campañas de marketing es arriesgado. Si lo haces mal, podría costarte la relación con un cliente o tu próximo ascenso.

Asegúrate de visualizar correctamente el valor de tu estrategia de marketing con estas plantillas de informe de análisis de campañas de marketing.