Maîtri­ser le marke­ting du nouvel an : les stra­té­gies pour réussir en 2024

Alors que les dernières notes de « Ce n'est qu'un au revoir » s'estompent et que les derniers éclats de feux d'artifice disparaissent dans le ciel nocturne, les entreprises du monde entier se préparent pour l'une des opportunités les plus importantes de l'année : les campagnes de marketing du nouvel an. C'est une période de rajeunissement et de résolutions, durant laquelle les clients sont impatients d'embrasser le changement, ce qui en fait une période dorée pour les marques et l'occasion de rafraîchir leurs récits et d'établir des liens plus forts.

Certes, mais le hic, c'est qu'il ne s'agit pas seulement du 1er janvier. Alors que le nouvel an occidental s'ouvre sur un florilège d'opportunités marketing, une double chance se profile à l'horizon. Le nouvel an lunaire (ou nouvel an chinois), célébré par une grande partie de la population mondiale, apporte ses propres traditions, festivités et comportements de consommation. En s'intéressant aux deux événements, une marque peut élargir sa portée et s'assurer un attrait plus universel en créant une approche marketing holistique qui traverse les cultures et les calendriers.

Si vous cherchez donc à captiver votre public et à démarrer l'année sur une note positive, il vous faut plonger au plus profond du mécanisme stratégique commercial du nouvel an, à la fois pour les festivités occidentales et lunaires. Embarquons ensemble dans cette aventure.

La transition de l'ancienne année vers la nouvelle offre aux entreprises une fenêtre en or pour repenser leurs stratégies de marketing. Avec l'apogée des fêtes et leurs nouvelles résolutions, un modèle de comportement des consommateurs est en évolution et peut être exploité par les pros du marketing. L'aube d'une nouvelle année n'est pas seulement symbolique, c'est une période remplie d'opportunités et de nouveaux départs pour les individus et les entreprises. Dans les sections suivantes, nous allons approfondir les raisons de l'importance des campagnes du nouvel an dans le calendrier de marketing.

L'état d'esprit après les vacances

Les consommateurs sont dans un état d'esprit à part après le tourbillon de la saison des fêtes. Ils passent d'un état de complaisance lié aux fêtes à une période de réflexion et d'ambition. La gourmandise de décembre laisse souvent place aux vœux d'amélioration en janvier, ce qui offre aux entreprises un échantillon d'émotions et de désirs, certes différent mais tout aussi opportun, à exploiter.

• L'énergie renouvelée des consommateurs : le mois de janvier n'est pas qu'un changement de date, il symbolise une nouvelle page qui se tourne. Il y a une énergie renouvelée dans l'air et les consommateurs sont plus réceptifs au changement. Ce changement peut aller de l'engagement pour sa santé physique aux choix d'achat. Des versions plus récentes et plus performantes des produits sont recherchées, ou parfois même, des produits entièrement différents pour s'aligner sur le mantra « nouvel an, nouveau moi ».

L'attrait d'un nouveau départ

Recommencer à zéro ne s'applique pas exclusivement aux résolutions personnelles. Les entreprises peuvent également tirer profit de ce sentiment. En présentant de nouvelles gammes de produits, en introduisant des rafraîchissements de marque ou simplement en réitérant leur engagement envers la qualité et le service, votre entreprise peut résonner avec l'objectif collectif public d'amélioration.

• Promotions et offres : avec les bonnes stratégies, les promotions du nouvel an peuvent être aussi efficaces, sinon plus, que celles de la période des fêtes. Des offres exclusives du nouvel an ou des réductions pour les premiers arrivés peuvent être un incitatif convaincant pour les consommateurs et stimuler ainsi les ventes et la fidélité à la marque.

Avantages des publicités du nouvel an

L'exploitation seule de cette occasion de marché par le biais de publicités du nouvel an n'est pas suffisante, il faut aussi tomber juste. Vous pourriez manquer des opportunités si votre marque est la grande absente du moment alors que la concurrence intensifie ses campagnes.

• Visibilité de la marque : une campagne du nouvel an bien réalisée assure à votre marque sa place au premier rang dans l'esprit des consommateurs. Elle aide à consolider le rappel de la marque et peut être cruciale au moment de la décision d'achat d'un client.
• Engagement des clients : les campagnes du nouvel an offrent une occasion d'impliquer les clients de manière unique, qu'il s'agisse de contenu interactif ou de concours. Ces interactions stimulent non seulement les ventes, mais elles aident également à recueillir des retours et des données de valeur de la part des clients.
• Attrait du marché diversifié : n'oubliez pas, il ne s'agit pas seulement du nouvel an occidental, le nouvel an lunaire/chinois offre également un vaste public. Une approche à double focalisation garantit à votre marque un segment important du marché et répond à divers clients et traditions.

Le marketing du nouvel an n'est pas seulement une bonne occasion, c'est une nécessité. Avec les bonnes stratégies, les entreprises peuvent surfer sur la vague d'optimisme des consommateurs et s'assurer une entrée dynamique et expansive dans la nouvelle année.

Votre entreprise devrait évoluer en fonction du calendrier et chercher de nouvelles méthodes innovantes pour atteindre son public. Avec les bonnes stratégies, les publicités du nouvel an peuvent attirer l'attention, cultiver la fidélité à la marque et stimuler les ventes. Partons à la découverte de stratégies efficaces qui peuvent améliorer considérablement vos résultats de marketing lorsqu'elles sont couplées à une plateforme comme ActiveCampaign.

Exploiter le retargeting : utiliser ActiveCampaign pour réengager d'anciens visiteurs

À l'ère du numérique, il est courant de voir des clients potentiels visiter un site web, parcourir des produits ou des services et repartir sans acheter. Le retargeting est votre plan B pour engager ces visiteurs. En utilisant les capacités de retargeting d'ActiveCampaign, vous pouvez diffuser des annonces personnalisées aux personnes ayant déjà interagi avec votre marque, en leur rappelant ce qu'ils ont vu ou en les incitant avec une offre qui tombe à pic. C'est un moyen puissant de raviver l'intérêt et de convertir un ancien visiteur en client fidèle.

Campagnes basées sur les résolutions : aider les clients à tenir leurs résolutions du nouvel an

Les résolutions du nouvel an sont une tradition, de nombreuses personnes s'engagent à apporter des changements positifs dans leur vie. Cela offre aux entreprises une excellente occasion d'intervenir et de proposer des solutions. Que ce soient pour des produits liés au bien-être physique pour ceux qui cherchent la remise en forme, des outils de productivité pour ceux qui visent la rentabilité ou des cours de développement personnel, alignez vos messages de marketing sur la façon dont vos produits ou services peuvent aider les clients à atteindre leurs objectifs. Adaptez vos campagnes pour qu'elles s'alignent sur ces aspirations et fassent de votre marque un partenaire de leur aventure du nouvel an.

Exploitation des données clients : utilisez les outils de données d'ActiveCampaign pour affiner votre stratégie de campagne

Comprendre vos clients est essentiel. L'incontournable ensemble d'outils de données d'ActiveCampaign offre des informations sur le comportement, les préférences et les schémas des clients. L'analyse de ces données permet aux entreprises de personnaliser leurs campagnes du nouvel an pour être plus efficaces et justes. Segmenter l'audience selon les interactions passées, l'historique d'achats ou les préférences, vous permet d'envoyer des messages personnalisés avec de grandes chances de susciter une réponse favorable. N'oubliez pas, une campagne bien informée est souvent une campagne réussie.

Promotions suivant les vacances : encourager les achats après la frénésie des vacances

La période des fêtes voit souvent une augmentation des achats, mais la période qui suit peut connaître une baisse. Pour maintenir l'élan, envisagez des promotions après les fêtes. Offrez des réductions spéciales, des offres groupées ou des récompenses de fidélité pour inciter les clients à revenir sur votre site et acheter. C'est un excellent moyen de déstocker l'inventaire des fêtes et d'introduire de nouvelles lignes de produits ou de services, tout en veillant à ce que votre entreprise reste sous les projecteurs même après extinction des lumières de la fête.

Lancements de produits : introduction de nouveaux produits pour célébrer la nouvelle année

Le commencement d'une nouvelle année symbolise un nouveau départ et en fait un moment approprié pour introduire de nouveaux produits ou services. Un lancement bien planifié peut capter l'attention des consommateurs désireux de découvrir les nouveautés et tendances. En utilisant ActiveCampaign pour envoyer à vos abonnés des aperçus, des teasers ou des offres aux premiers venus, vous pouvez anticiper un lancement de produit réussi, positionnant favorablement votre marque au fur et à mesure que l'année se déroule.

Convaincre son audience grâce à une campagne publicitaire du nouvel an demande de la stratégie, de la créativité et une bonne compréhension du public. Une campagne de marketing mémorable fait écho avec son public cible et laisse une marque indélébile, suscitant des discussions et des partages sur les réseaux sociaux longtemps après la fin de la campagne. Explorons quelques techniques éprouvées pour améliorer votre stratégie de marketing du nouvel an.

Le rôle de l'humour : les publicités restent dans les mémoires et se partagent

L'humour, s'il est bien utilisé, peut être un outil puissant dans la publicité. Une publicité qui vous fait rire a tendance à rester plus longtemps en mémoire et est plus susceptible d'être partagée entre amis et en famille. Pensez à ces publicités ou campagnes qui vous ont fait rire ; non seulement vous vous en souvenez, mais vous en avez aussi probablement discuté avec d'autres, diffusant la portée de la marque de manière organique. Intégrez un humour qui s'aligne sur votre public cible pour créer un message du nouvel an léger mais efficace.

Excellence des e-mails avec ActiveCampaign : utilisation de modèles pour des campagnes d'e-mails percutantes

Grâce à un e-mail bien construit et ayant le potentiel d'engager, d'informer et de convertir, la puissance de l'e-mail marketing reste inégalée. ActiveCampaign propose une gamme de modèles d'e-mails conçus pour répondre à divers thèmes et occasions, y compris le nouvel an. Les entreprises peuvent créer des e-mails accrocheurs et adéquats à partir de ces modèles et ne partent donc pas de zéro. N'oubliez pas que la cohérence du visuel et du message peut renforcer votre image de marque de façon puissante dans l'esprit du destinataire.

Marketing omnicanal : l'importance de diffuser votre message à travers des canaux

Les consommateurs d'aujourd'hui interagissent avec les marques sur plusieurs plateformes. Que ce soit sur les réseaux sociaux, par e-mail ou en magasin, il est impératif que votre campagne du nouvel an soit cohérente et régulière sur tous ces canaux. Le marketing omnicanal amplifie votre message et offre une expérience homogène au client. Pensez à un puzzle dans lequel chaque pièce est représentée par un canal et fournit une partie du récit du nouvel an que vous souhaitez présenter.

Tester la publicité : l'importance des tests A/B et l'utilisation d'ActiveCampaign pour l'analyse

Même les campagnes élaborées avec soin peuvent tirer avantage des tests. Les tests A/B permettent aux spécialistes du marketing d'essayer différentes versions d'une publicité afin de déterminer laquelle est la plus en harmonie avec le public. Les outils d'analyse d'ActiveCampaign fournissent des informations précieuses sur la variante qui fonctionne le mieux, qu'il s'agisse de taux de clics, de conversions ou d'engagement. Vous garantissez une efficacité maximale pour votre campagne du nouvel an en répétant et en optimisant d'après des données réelles.

Simplicité et succès : la puissance d'un message clair et concis

Bien qu'il puisse être tentant de tisser des récits complexes ou d'utiliser des designs élaborés, parfois la simplicité ressort mieux. Un message clair et concis, sans distractions, peut transmettre efficacement vos ressentis du nouvel an et permettre que le spectateur saisisse instantanément le message central, sans place à l'ambiguïté. Comme le dit l'adage, « moins donne plus » et, dans le monde de la publicité du nouvel an, un message simple amène souvent un impact profond.

Dans le marketing, la planification n'est pas seulement incontournable, c'est la seule option. Surtout quand il s'agit de campagnes du nouvel an. Trouver le bon moment peut faire la différence entre une campagne qui décolle et une qui tombe à plat. Les consommateurs sont envahis par une multitude de publicités pendant cette période, sortir du lot demande un mélange de créativité et de parfait timing. Explorons ensemble pour trouver comment décider du meilleur moment de lancement afin d'avoir un impact à grande échelle de la campagne.

Décider du meilleur moment de lancement pour un impact à grande échelle

1. Comprendre le comportement de votre public : il est essentiel de comprendre quand votre public cible est le plus actif avant de déterminer l'heure de lancement. Est-il plutôt du genre lève-tôt qui plonge dans le contenu dès le matin ou plutôt du genre couche-tard qui surfe tardivement ? Des outils comme ActiveCampaign fournissent des informations sur le comportement des utilisateurs et vous aident à choisir un créneau d'engagement prometteur.
2. L'avantage du lève-tôt : contrairement à de nombreuses marques qui commencent leur marketing du nouvel an fin décembre, pensez à commencer un peu plus tôt. Prenez l'avantage et lancez votre campagne à la mi-décembre, ou même début décembre, cela vous permettra de capter l'attention des consommateurs avant que le pic publicitaire ne soit trop bruyant.
3. Surveiller l'activité de la concurrence : garder un œil sur les lancements de campagne des concurrents peut offrir des informations précieuses. Si les principaux acteurs de votre secteur ont généralement un lancement tardif, un démarrage précoce peut vous donner une longueur d'avance. À l'inverse, si le marché est déjà saturé de campagnes précoces, un retard stratégique permettrait à votre campagne de se démarquer du buzz du nouvel an en perte de vitesse.
4. La flexibilité est la clé : même avec une planification minutieuse, des imprévus (comme des sujets tendance, des évènements mondiaux) peuvent entacher la façon dont votre campagne est reçue. Il est essentiel de rester flexible et d'ajuster en temps réel ses heures de lancement en fonction des développements. Une approche adaptative garantit à votre campagne l'attention qu'elle mérite, quelles que soient les circonstances environnantes.
5. La fenêtre d'après nouvel an : la période qui suit le jour de l'an est souvent négligée, mais c'est une mine d'or d'occasions. Alors que la plupart des campagnes se terminent, cette fenêtre permet aux marques d'engager les utilisateurs avec un contenu basé sur la réflexion, des messages de gratitude ou un avant-goût de la suite. En prolongeant votre campagne un peu après le nouvel an, vous pouvez toucher un public qui est encore dans l'ambiance festive mais dont l'attention est captée par moins de publicités rivales.

La planification de vos initiatives de marketing de nouvel an est un jeu savamment orchestré où se mêlent compréhension du comportement du public, évaluation de la saturation du marché et maintien de la flexibilité. Avec les bons outils et les bonnes perspectives, vous pouvez être sûr que votre campagne atteindra son public cible et laissera un effet durable.

Dans le monde en constante évolution du marketing, il est primordial de rester à la pointe et d'adopter des stratégies nouvelles. Avec l'arrivée de la nouvelle année, un mélange de tactiques éprouvées et de stratégies modernes sera la clé pour capter l'attention des consommateurs. Explorons plus en profondeur certaines des principales stratégies de marketing pour faire briller votre marque plus intensément dans la nouvelle année.

1. Le buzz des médias sociaux : fêter le nouvel an en beauté

Les plateformes : des plateformes comme Instagram, TikTok et LinkedIn offrent chacune des moyens uniques d'engagement. Apprenez où votre public passe la plupart de son temps et rejoignez-le à cet endroit.

Le plan :

• Présentez en avant-première les produits ou services à venir.
• Utilisez des comptes à rebours pour susciter l'impatience.
• Partagez un aperçu des coulisses des préparatifs du nouvel an.
• Collaborez avec des influenceurs pour les annonces du nouvel an.

2. Campagnes écologiques : s'adresser au consommateur averti

Avec les préoccupations environnementales qui augmentent, les entreprises qui démontrent un intérêt pour le sujet se démarquent.

Pourquoi c'est important :

• Cela met en valeur la responsabilité des entreprises.
• Les consommateurs préfèrent les marques respectueuses de l'environnement.
• Cela construit une image de marque positive.

Comment le mettre en œuvre :

• Utilisez des matériaux durables pour vos produits ou emballages.
• Diffusez des conseils écologiques liés à votre secteur d'activité.
• Collaborez avec des organisations environnementales ou menez des initiatives vertes.

3. Cadeaux et gratitude : chérir les clients fidèles

Vos clients sont la clé du succès de votre entreprise. Montrez-leur que vous vous souciez d'eux avec des incitations spéciales qui renforcent la confiance dans la marque.

Grâce aux séquences automatisées d'ActiveCampaign, surprenez vos clients avec :

• des codes de réduction exclusifs pour le nouvel an
• des cartes de remerciement numériques avec notes personnalisées
• un avant-goût des prochains lancements ou un accès anticipé

Pourquoi c'est essentiel :

• Cela renforce la fidélité des clients.
• Cela encourage le marketing de bouche à oreille.
• Cela crée une connexion plus profonde avec votre clientèle.

4. Promotions conjointes et campagnes collaboratives

Deux marques valent souvent mieux qu’une, surtout lorsqu’elles se complètent !

Principaux avantages :

• un public plus large
• le partage des coûts liés au marketing
• des idées de contenu nouvelles et inspirantes

Idées collaboratives :

• Regroupez des produits ou des services pour créer des forfaits spéciaux pour le nouvel an.
• Coorganisez des webinaires ou des émissions en direct sur le thème de la nouvelle année.

5. Marketing lié à des causes : émouvoir

Soutenir une cause a une résonance émotionnelle auprès des clients et reflète la responsabilité de l'entreprise. Stratégies à envisager :

• Faites don d'une partie des ventes du nouvel an à une cause choisie.
• Racontez une histoire pour parler de la cause et de son importance.
• Encouragez la participation des clients grâce à des dons de contrepartie.

6. Hébergement et parrainage d'événements

La visibilité d'une marque ne se limite pas aux campagnes en ligne.

Comment s'y plonger :

• Organisez un webinaire ou un atelier de lancement pour la nouvelle année.
• Parrainez des événements ou des défilés locaux à l'occasion du nouvel an.
• Installez des stands ou des boutiques éphémères lors d'événements majeurs.

7. S'engager auprès des clients : le pouvoir de l'interactif

La plateforme d'ActiveCampaign offre une polyvalence qui peut aider les marques à interagir plus efficacement. Incitations à l'engagement :

• Organisez un concours ou un cadeau sur le thème de la nouvelle année.
• Sollicitez des retours sur les lancements de produits à venir.
• Envoyez des questionnaires ou des sondages interactifs sur les résolutions du nouvel an.

8. Fixer et partager des objectifs : commencer par la transparence

Partagez les objectifs de votre entreprise pour rendre votre marque plus sympathique.

Façons de partager :

• Publiez une lettre du PDG ou du fondateur.
• Créez une infographie détaillant les étapes importantes de l'entreprise pour l'année à venir.
• Organisez une séance de questions-réponses pour discuter des projets futurs et solliciter des commentaires.

Dans le paysage dynamique du marketing du nouvel an, adaptation et évolution sont les maîtres mots. L'adoption de ces stratégies peut aider les entreprises à cultiver des liens plus profonds, accroître la visibilité de leur marque et démarrer la nouvelle année avec un élan inégalé.

Quand on pense au nouvel an, la première date qui peut venir à l'esprit de nombreuses personnes est le 1er janvier. Cependant, pour plus d'un milliard de terriens, le nouvel an lunaire, souvent appelé nouvel an chinois, a une profonde signification culturelle, émotionnelle et économique. En tant que spécialiste du marketing, l'exploitation de cette opportunité peut considérablement étendre la portée de votre marque et approfondir vos liens avec un public diversifié.

En comprendre l’importance et la portée

Le nouvel an lunaire n'est pas célébré uniquement en Chine, on l'observe également dans diverses régions d'Asie, comme au Vietnam, en Corée et à Singapour.

Informations clés :

• Importance culturelle : c'est le début d'une nouvelle année zodiacale, chaque année étant représentée par l'un des 12 animaux.
• Impact économique : les entreprises ferment pendant plusieurs jours ou semaines, mais avant les vacances, on remarque une hausse des achats, semblable à la saison des achats de Noël en Occident.
• Les traditions sont légion : dons d'enveloppes rouges (hongbao) contenant de l'argent, exécution des danses du dragon et du lion, organisations de festins somptueux.

Adapter ses campagnes aux représentations culturelles

Respect et authenticité :

• Si le nouvel an lunaire offre un vaste marché, il est essentiel de l'aborder en tenant compte des spécificités culturelles.

Les façons d'avoir une résonance culturelle :

• Éléments visuels : incorporez des symboles traditionnels comme des lanternes, des dragons et l'animal du zodiaque spécifique de l'année.
• Nuances linguistiques : si vous ciblez des régions spécifiques, veillez à ce que les traductions soient exactes et culturellement adéquates.
• Raconter des histoires : partagez des histoires qui mettent l'accent sur la solidarité, le renouveau et l'espoir, thèmes centraux de la nouvelle année lunaire.

Adopter le thème lunaire : lancements de produits, promotions et événements

L'esprit festif du nouvel an lunaire peut être exploité dans le cadre de diverses stratégies de promotion.

Suggestions à prendre en considération :

• Lancement de produits à thème : lancez des produits en édition limitée inspirés par l'animal zodiacal de l'année ou par les couleurs traditionnelles du nouvel an lunaire, le rouge et l'or.
• Promotions spéciales : proposez des réductions ou des offres groupées spéciales. Envisagez des enveloppes rouges virtuelles contenant des offres spéciales ou des réductions.
• Organiser des événements : organisez des événements virtuels ou en présentiel montrant des spectacles traditionnels, de l'artisanat ou des séances de cuisine. Le partenariat avec des influenceurs de la région peut renforcer d'autant plus l'authenticité et la portée de l'événement.

Alors que nous entrons dans la nouvelle année, il ne s'agit pas seulement du 1er janvier. Le nouvel an lunaire offre aux spécialistes du marketing une occasion unique et culturellement riche de s'engager et de trouver un écho auprès d'un public mondial. En comprenant sa signification et en élaborant des campagnes réfléchies et adaptées à la culture, les marques peuvent laisser une trace mémorable dans ce paysage festif dynamique.

Avec le changement d'année, les entreprises ont une occasion en or de rafraîchir leurs stratégies de marketing et d'établir un lien profond avec leurs publics à travers le monde. Cet article souligne les multiples facettes du marketing du nouvel an, en mettant en évidence la portée mondiale du 1er janvier et la richesse culturelle du nouvel an lunaire. Ces fêtes représentent une double opportunité de concevoir des campagnes percutantes à destination de divers groupes de consommateurs pour les spécialistes du marketing.

Tirer parti de ces occasions de manière efficace demande d'user de stratégies nuancées, d'avoir une compréhension fine du public cible et de posséder les bons outils. Des plateformes telles qu'ActiveCampaign font figure de précurseurs et offrent des fonctionnalités polyvalentes pour concevoir, automatiser et analyser les campagnes de vacances. Que vous souhaitiez segmenter les audiences, automatiser les séquences d'e-mail ou tirer des enseignements des données de la campagne, ActiveCampaign veille à ce que chaque effort de marketing soit optimisé pour être couronné de succès. Au moment de saisir les opportunités marketing du nouvel an, le fait d'avoir le bon partenaire dans votre boîte à outils numérique peut faire toute la différence et préparer le terrain pour une année à venir prospère et engageante.