Rédac­teur web : tout savoir sur ce métier en vogue

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Vous avez surement déjà croisé sur internet des publicités qui vous promettent de gagner de l'argent depuis chez vous. Et vous avez probablement conclu, avec raison, que ce sont des arnaques.

Pourtant, certaines personnes gagnent vraiment de l'argent depuis chez elles. Depuis que la rédaction d'articles de blog et la conception de pages web sont devenues plus accessibles, de plus en plus de gens apprennent à tenir un blog et en font leur métier.

Ils appartiennent à une profession qui se développe :les rédactrices et rédacteurs web.

Les rédacteurs web n'ont rien à voir avec les publicités louches sur internet, ces personnes prennent leur profession très au sérieux. Mais que signifie être rédacteur web ? Que font les rédactrices et rédacteurs web, et comment devient-on rédactrice ou rédacteur web professionnel ?

Si vous recherchez la définition de professionnel dans le Larousse, l'une des définitions proposées est la suivante :

«Qui exerce régulièrement une profession, un métier, par opposition à amateur.»

Une rédactrice ou un rédacteur web est une personne qui gagne sa vie avec la rédaction web, en rédigeant des articles de blog. Que ces personnes rentabilisent leur blog à travers des articles, des produits, des cours ou d'autres offres payantes, la rédaction web est son travail à temps plein.

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La distinction entre les rédacteurs web professionnels et les rédacteurs et rédactrices qui en font leur hobby est importante depuis que les plateformes de rédaction en ligne sont devenues plus accessibles. Alors que les plateformes telles que WordPress.com, Tumblr et Medium sont devenues plus populaires, de plus en plus de personnes commencent des blogs.

Certains blogueurs amateurs sont même prêts à payer un montant minime à des fournisseurs tels que Squarespace ou Wix pour bénéficier d'un blog au style plus propre et personnalisable.

Mais peu importe le niveau de perfection de son blog, un rédacteur web amateur ne gagne pas sa vie grâce à son blog. Cette distinction, ainsi que les différentes compétences et techniques de rédaction web qui vont avec, font toute la différence.

Un rédacteur web professionnel dépend d'une liste d'emailing.

Certains rédacteurs web professionnels ont du mal à se qualifier de blogueurs. Ils ont peur que l'association avec le mot « blog » les rende moins légitimes.

Cela m'arrive aussi. Je parle toujours de mon site comme d'un site web plutôt que d'un blog. On peut bien sûr écrire des articles de blog, mais je parle plutôt d'articles que d'articles de blog. J'ai remarqué que les gens réagissent mieux quand j'utilise ce terme.

• Il faut admettre que le mot « blog » est un peu ridicule. Peu importe le nombre de rédactrices et rédacteurs web à succès et la quantité d'entreprises importantes qui démarrent un blog, le mot ne fait pas très sérieux.
• Les rédactrices et rédacteurs web professionnels n'ont également pas forcément envie que leur profession soit associée au type de blog que les étudiant·e·s écrivent lorsqu'ils et elles partent en semestre Erasmus.

Avoir un blog amateur est fantastique. C'est une excellente manière d'envoyer des nouvelles à la famille et aux ami·e·s et de partager ses expériences de voyage. Mais cela n'est pas comparable avec la rédaction web professionnelle, et les rédacteurs web professionnels sont parfois un peu chatouilleux à propos de la différence.

Non, les rédactrices et rédacteurs web professionnels ne sont pas comme ça toute la journée.

Ces derniers temps, je ne considère plus « blog » comme un vilain mot. Pourtant, ce n'est peut-être pas le plus adapté pour décrire ce que font les rédacteurs web professionnels.

Qu'est-ce que la rédaction web, en réalité ? Une personne qui tient un blog rentable est à la tête d'une entreprise en ligne, dont la rédaction web est le principal canal de marketing. Vu comme ça, il est probablement plus approprié de parler de « site web » ou d'« article » plutôt que de blog.

Jusqu'ici, cet article s'est centré sur un seul type de rédacteur web professionnel. Le succès du marketing de contenu a vu l'émergence d'un deuxième type.

Bien que leurs compétences se recoupent, les deux types de rédactrices et rédacteurs web travaillent d'une manière extrêmement différente.

1. Les personnes qui gagnent de l'argent avec leur propre blog.
2. Les personnes qui travaillent pour une entreprise.

1 ère catégorie : Les personnes qui gagnent de l'argent avec leur propre blog.

La première catégorie de rédacteurs web professionnels est celle à laquelle vous pensez probablement lorsque vous entendez la phrase « rédacteur web professionnel. »

C'est une personne qui publie régulièrement des articles sur son propre blog et a rentabilisé l'audience qu'elle a construite d'une ou de plusieurs manières.

 Voici quelques-unes des manières les plus communes de générer du revenu (et un salaire) d'un blog personnel :

• La publicité
• La souscription aux contenus
• Les adhésions au site web
• Les liens affiliés
• Les donations
• Les eBooks
• Les cours en ligne
• Le mentorat et le conseil

Quelles que soient les tactiques spécifiques utilisées, le premier type de rédactrice et rédacteur web a réussi à créer et rentabiliser une audience. Leur blog est leur moyen de subsistance.

2 ème catégorie : Les personnes qui écrivent pour une entreprise.

Le deuxième type de rédacteur web professionnel est légèrement différent. Ces personnes sont souvent appelées responsables du contenu marketing, et leur blog fait partie de leur poste dans une entreprise.

La plupart d'entre elles obtiennent de bons résultats de leur blog en matière de marketing (53,9 %), et 29,4 % déclarent avoir de très bons résultats.

Le marketing de contenu représente plus que la rédaction web, comme nous le verrons dans un moment. Mais pour la plupart des responsables du contenu marketing, l'écriture d'articles et la mise en place d'une bonne stratégie éditoriale en tant que responsable éditorial restent une partie importante des tâches à effectuer.

L'essor des rédactrices et rédacteurs web professionnels, du marketing de contenu et de l'importance de l'optimisation SEO pour le référencement naturel a prouvé aux entreprises l'intérêt d'un blog pour leur stratégie marketing et leur stratégie de contenu, notamment pour les sites de e-commerce, mais pas uniquement. Les personnes qui rédigent un blog d'entreprise  et les rédacteurs web SEO écrivent pour construire une audience, avec l'objectif final d'augmenter les ventes des produits ou services de l'entreprise.

Les deux catégories de rédactrices et rédacteur web professionnels ont besoin de compétences similaires, et celles-ci ne sont pas forcément celles auxquelles vous pensez lorsqu'on vous parle de rédaction web.

Bien entendu, une rédactrice ou un rédacteur web professionnel doit un bon rédacteur avec un don pour la création de contenu et le copywriting. La rédaction web et le contenu de qualité sont la base d'un blog rentable.

Mais avoir un don pour l'écriture et une bonne ligne éditoriale n'est pratiquement jamais suffisant. Un talent pour l'écriture ne peut générer des revenus ou un salaire que si les gens vous lisent.

La promotion du contenu, le webmarketing et une variété d'autres compétences sont nécessaires si une personne souhaite transformer son blog en métier à plein temps et être auto-entrepreneur.

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Les compétences d'un rédacteur web professionnel comprennent :

• La rédaction de contenu informatif
• La rédaction de contenu commercial
• L'utilisation d'e-mail marketing
• La génération de pistes de prospection/l'usage du discours de vente
• Le SEO
• Les réseaux sociaux

Ces compétences peuvent grandement s'élargir en fonction des spécificités du blog.

• Si une rédactrice ou un rédacteur web utilise Facebook ou les publicités PPC pour encourager la vente de produits, il ou elle aura besoin de comprendre l'optimisation des taux de conversion et les couts d'acquisition client.
• Si un rédacteur web vend des cours en ligne, il lui faudra comprendre l'adaptation du produit au marché, le développement du produit et la fixation des prix.
• Si la concurrence est grande sur le sujet, bien appréhender les moteurs de recherche, le SEO et les mots clés en anglais comme en français est important.

D'excellentes capacités rédactionnelles et un bon contenu éditorial sont indispensables pour un rédacteur web professionnel. La compétence la plus importante en rédaction web est celle d'écrire des contenus rédactionnels que les gens aiment, mais il y a une différence entre l'écriture informative et l'écriture commerciale. Au début, l'écriture informative suffit. Mais si une rédactrice ou un rédacteur web souhaite convertir son audience en clientèle, la vente, le contenu SEO et l'écriture commerciale prennent de l'importance.

En résumé : un rédacteur web professionnel à besoin de différentes compétences en plus de l'écriture web pour gérer un blog avec succès. Après tout, un blog est essentiellement une entreprise, et un rédacteur web solo doit gérer tous les aspects de son entreprise tout seul.

Si vous souhaitez démarrer un blog et devenir rédactrice ou rédacteur freelance, il est important de se fixer les bons objectifs.

Cela peut sembler merveilleux de « travailler depuis chez soi » comme rédacteur freelance sans se rendre dans un bureau, mais il est important de réaliser que le métier de rédacteur web demande du travail. Au début, un rédacteur web est un solopreneur et il ou elle pourrait toujours faire plus : plus de contenus web, plus de travail en tant que community manager de son propre réseau, plus de rédaction SEO et de travail comme copywriter…

Comme nous l'avons déjà expliqué, la rédaction web professionnelle demande plus que des capacités en rédaction. Si vous commencez un blog en pensant qu'il ne s'agit que d'écriture, vous serez rapidement déçu·e.

La diffusion, l'optimisation du référencement (SEO), l'écriture d'articles en tant qu'invité·e, la promotion sur les réseaux sociaux, l'e-mail marketing, les ventes et même la conception du site web peuvent faire partie des compétences nécessaires pour être rédacteur ou rédactrice web. Tous les rédacteurs web n'ont pas besoin de toutes ces compétences, mais vous aurez besoin au minimum des suivantes :

1. Production de contenu
2. Promotion du contenu
3. Maintien de la relation avec votre lectorat (en général par e-mail)
4. Vente

Seulement la première de ces compétences est liée à la rédaction web.

Enfin, la rédaction web prend du temps.

Dans Content Inc., Joe Pulizzi du Content Marketing Institute explique que cela prend en général au moins 12 mois pour que la rédaction web et la rédaction de contenu deviennent rentables. Si vous pensez que votre blog va devenir viral en quelques jours, il semble raisonnable de revoir vos attentes à la baisse.

Joe Pulizzi a inventé le terme marketing de contenu, et voici le livre qu'il a rédigé dessus. (Source : Fnac)

La vie d'un rédacteur ou d'une rédactrice web n'est pas aussi séduisante que celle que présentent les annonces promettant de « gagner 5 000 € par jour en travaillant depuis chez soi. »

Des compétences variées sont nécessaires, ainsi qu'énormément de travail pour devenir rédacteur web professionnel.

Pourtant, l'accessibilité toujours plus grande de la rédaction web et le succès du marketing de contenu offrent plus de ressources que jamais aux aspirants rédacteurs et il est aujourd'hui possible que votre blog soit votre première source de revenus.