MODÈLE DE PLAN DE PUBLICITÉ FACEBOOK GRATUIT

Un plan de publicité FB est un document complet utilisé pour documenter tous les éléments clés nécessaires à l‘élaboration d’une campagne de publicité réussie. Documenter le plan complet de publicité sur Facebook vous aide à trouver des idées pour mettre en place des campagnes publicitaires efficaces. Le plan doit inclure tous les éléments essentiels d’un plan de publicité FB. Certains de ces éléments incluent :

• Objectifs de la campagne de publicité
• Statistiques actuelles d’engagement sur Facebook
• Messages de la marque
• Public
• Mélange de contenu

Une campagne de publicité Facebook ressemble beaucoup à tout autre projet de marketing traditionnel. Vous définissez des buts et des objectifs spécifiques pour votre campagne, vous choisissez le(s) public(s) cible(s) que vous voulez atteindre, puis vous mettez en place des tactiques de base pour atteindre ces objectifs. Vous devez tout comprendre de votre public cible :

• Que font-ils ?
• Quels sont leurs intérêts spécifiques ?
• Quelles sont les données démographiques critiques ?
• Quels problèmes rencontrent-ils ?
• Comment expriment-ils leurs frustrations ?
• Quels sites consultent-ils ?

Vous devrez également réfléchir à vos objectifs :

• Voulez-vous plus de trafic ?
• L’objectif est-il la vente ?
• Menez-vous une campagne d’abonnement par e-mail ?

Comment créez-vous un plan ? Cela peut sembler beaucoup, alors commencez par ce qui précède. Un plan écrit est toujours plus efficace que d’essayer de tout mémoriser. Mais un plan bien étoffé peut offrir tellement plus d’avantages. C’est pourquoi il est fortement recommandé d’utiliser un plan de publicité FB. Poursuivez la lecture pour savoir quels éléments vous devez inclure dans un plan de publicité FB et comment accéder à un modèle de plan de publicité Facebook existant.

En un mot, oui. D’autres utilisateurs vous ont peut-être fait part de leur incapacité à faire fonctionner la plate-forme efficacement. Mais l’incapacité à générer des bénéfices avec les publicités payantes sur Facebook provient généralement de l’incapacité à planifier une campagne efficace. De nombreux spécialistes du marketing tentent de placer des annonces sans réfléchir au processus dans sa globalité. Le résultat ? Une frustration lorsque la campagne coûte plus cher que prévu. C’est comme tout dans la vie. Si vous ne planifiez pas, vous avez déjà échoué. Rappelez-vous l‘unique objectif de toute campagne Facebook : gagner plus que ce que vous dépensez en publicités. Beaucoup de personnes se sentent désorientées et courent désespérément après des métriques futiles telles que des « j’aime » ou des « partages ». Bien sûr, il est essentiel de prêter attention à tous les paramètres. Mais en fin de compte, vous devez vérifier si votre bénéfice est supérieur aux dépenses publicitaires. Les publicités Facebook sont efficaces si vous comprenez comment planifier et suivre votre chemin vers le profit.

Votre plan de publicité Facebook doit comprendre quatre sections principales :

1. Analyse de la situation actuelle
2. Le plan lui-même (public, fréquence de publication, contenu, etc.)
3. Analyse des données (rapports et mesures)
4. Amélioration continue

Nous détaillons ci-dessous l’analyse de la situation actuelle, l’analyse des données et l’amélioration continue. Concentrons-nous d’abord sur ce que vous devez inclure dans votre plan de publicité Facebook. Déterminez clairement le public à cibler. Vous n’avez aucun intérêt à lancer une campagne publicitaire Facebook sans effectuer une analyse détaillée du marché cible. Toute erreur à ce niveau se traduit par un manque d’engagement. Si vous menez une campagne de génération de leads, par exemple, vous constaterez un manque de clics vers la page de destination d’abonnement, ou vous obtiendrez des clics de la part des mauvaises personnes. Vous obtiendrez alors un faible taux de conversion du trafic en leads sur la page de destination d’abonnement. Vous devez communiquer le bon message de marque après avoir défini clairement le public cible. L’étape suivante concerne votre contenu. Quel type de contenu allez-vous utiliser ? À quelle fréquence allez-vous le publier ? Avec quels types d’annonces allez-vous utiliser votre contenu ? Voici d’autres éléments importants à inclure dans un plan de publicité Facebook efficace :

• Stratégies pour accroître l’engagement des fans
• Stratégies pour accroître la notoriété de la marque
• Analyse de tous les concurrents
• Coupons et autres offres
• Concours
• Objectifs en termes de notoriété de la marque, de leads ou de ventes

Votre analyse de la situation actuelle doit examiner de près la situation actuelle de la marque vis-à-vis de Facebook. À quoi ressemble la page Facebook de la marque ? La page est-elle performante en termes d’engagement et de niveau d’activité ? Si ce n’est pas le cas, réfléchissez aux améliorations à apporter tout au long de la campagne publicitaire. Faites le point sur les objectifs de la campagne au cours de ce processus. Vis-à-vis de Facebook, demandez-vous comment les forces et les faiblesses actuelles de la marque affectent ces objectifs.

Évaluez votre campagne en identifiant les métriques clés, les objectifs de ces métriques et la fréquence à laquelle signaler ces métriques. Vous pouvez mesurer les éléments suivants :

• Taux d’engagement global
• Nombre total de fans
• Mesures de publicité
• Métriques Google Analytics
• Autres métriques au niveau des publications
• Autres métriques au niveau de la page

C’est un domaine qui compromet la plupart des campagnes de publicité Facebook. De nombreuses entreprises laissent traîner trop longtemps des campagnes infructueuses et se demandent ensuite pourquoi ces campagnes ne sont pas rentables. L’analyse des données clés tout au long de la campagne de publicité garantit une amélioration continue nécessaire pour obtenir plus de bénéfices que de dépenses.

Que diriez-vous d’un modèle complet de plan de publicité Facebook incluant tous les éléments présentés ci-dessus ? Si vous suivez ce modèle pour chaque campagne de publicité Facebook, vous découvrirez que réussir une campagne n’est pas aussi difficile qu‘on croit. La plupart de vos concurrents « s’en sortent ». Mais pas vous. Plus maintenant. Imaginez votre emprise sur le marché une fois que vous aurez planifié correctement votre stratégie en utilisant ce modèle éprouvé de plan de publicité Facebook.