MODÈLES GRATUITS DE RAPPORT D'ANALYSE DE CAMPAGNE DE MARKETING

Les huit éléments essentiels pour réaliser une analyse de campagne de marketing efficace

1. Sommaire

Voici un énoncé officiel résumant votre stratégie, y compris :

• Les objectifs de votre campagne de marketing
• Les stratégies dont vous vous servirez pour les atteindre
• Le délai de réalisation de vos objectifs
• L’ampleur de vos projets

2. Objectifs, résultats et objectifs de revenus

Cette section définit les objectifs, les résultats et les objectifs de revenus de votre campagne de marketing en les liant directement à vos objectifs commerciaux généraux (tels que l’optimisation de la valeur vie client grâce à des programmes de remarketing).

En outre, vous classez les revenus que vous générerez grâce à votre campagne de marketing selon des régions et des catégories d’entreprises différentes.

Dans le modèle de rapport d’analyse d’une campagne de marketing ci-dessus, vous trouverez un tableau dans lequel présenter ces objectifs en y indiquant à la fois les chiffres actuels et les prévisions.

3. Examen des résultats des exercices précédents

Résumez les résultats des exercices précédents. Identifiez les erreurs ainsi que les mesures ayant produit de bons résultats.

Voici l’objectif que vous poursuivez dans cette section : identifier les stratégies et les tactiques qui se sont révélées payantes et chercher à reproduire / à étendre ce succès à l’avenir.

4. Conditions du marché

Cette section fournit un résumé des tendances du marché dans votre secteur fortement susceptibles d’influencer votre performance marketing. Vous pouvez également déterminer dans quelle mesure vous pensez qu’elles ont exercé une influence sur la campagne actuelle / précédente et pourquoi.

5. Stratégies et tactiques

Dans cette section, vous énumérerez les techniques, séquences et scénarios exacts que vous avez utilisés (et prévoyez d’utiliser) pour atteindre les objectifs et les résultats susmentionnées.

6. Plan d’action

Pour chacun des objectifs mentionnés précédemment (c’est-à-dire l’acquisition de nouveaux clients, la croissance des canaux de marketing, etc.), définissez des stratégies spécifiques et des tactiques de soutien conçues pour atteindre l’objectif en question.

Vous pouvez choisir de confier des tâches, des activités et des responsabilités à différentes équipes et personnes qui s’en chargeront.

7. Indices de performance et suivi

Vous déterminerez ici les indices et les mesures de performance afin d’analyser correctement votre campagne de marketing pour le rapport. En outre, vous pouvez définir les processus qui vous permettront d’effectuer un suivi de ces mesures.

Il est préférable de les énumérer individuellement et de créer des renvois vers d’autres ressources le cas échéant. Fournissez des descriptions de la manière dont ces mesures seront générées, mesurées et stockées. Indiquez également à quelle fréquence le rapport général sera examiné afin de déterminer la progression et de changer de cap si nécessaire.

8. Jalons de la campagne de marketing

Établir des jalons pour votre campagne vous permettra de suivre sa progression tout au long de la campagne. Particulièrement utiles pour les campagnes de marketing à long terme, les jalons permettent de communiquer la valeur du travail ainsi que de déterminer de manière appropriée les attentes de vos clients et des responsables du marketing.

Obtenez un modèle de rapport d’analyse de campagne de marketing

Afficher les succès et les échecs de vos campagnes de marketing est hasardeux. Si vous vous y prenez mal, vous risquez de perdre une relation client ou votre prochaine promotion.

Assurez-vous de visualiser efficacement la valeur de votre marketing à l’aide de ces modèles de rapport d’analyse de campagne de marketing.