Décou­vrez ce qui fonc­tionne avec les tests frac­tion­nés basés sur les données

Ne vous contentez pas de mener des tests A/B sur vos campagnes, faites des tests A/B/C/D/E. Utilisez nos tests fractionnés avancés pour comparer jusqu’à cinq e-mails à la fois et trouver la formule gagnante.

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Décou­vrez quels messages résonnent avec votre public

Un marketing efficace met le bon contenu à la disposition des bonnes personnes au bon moment. Le défi consiste à déterminer ce qui est « bon » pour chaque situation.

C’est là qu’interviennent nos options de tests fractionnés. Nous vous fournissons les outils pour tester et comparer chaque élément de votre stratégie marketing, du texte et des images aux automatisations elles-mêmes. Vous pouvez ensuite analyser les données vous-même ou utiliser automatiquement les options les plus performantes.

Aucun test n’est trop grand ou trop petit

Alors, que pouvez-vous tester ? Pour faire simple : presque tout. Nos capacités de test approfondies vous donnent un contrôle total sur chaque élément de vos campagnes. Mais voici quelques tests clés pour vous aider à démarrer.

  • Lignes d’objet et en-têtes de l’e‑mail

    Trouver la ligne d’objet parfaite peut s’avérer diffi­cile. Mais nos tests frac­tion­nés vous aident à trouver celle sur laquelle votre public préfère cliquer.

  • Blocs de contenu d’e‑mail

    Échan­gez les blocs de contenu et voyez quel e‑mail obtient les meilleurs résul­tats. Contient-il des para­graphes plus courts ? Des sauts de ligne ? Diffé­rents titres ? Testez chaque configuration.

  • Images et vidéos

    Décou­vrez quels types de médias sont les plus attrayants pour votre public. Les images statiques, les gifs ou les clips vidéo inté­grés reçoivent-ils plus d’attention ? Décou­vrez ce qu’en pensent vos clients.

  • Appels à l’action

    Compa­rez les variantes de votre texte d’appel à l’action, les formats de boutons, le place­ment, la fréquence et bien plus encore.

Si vous pouvez auto­ma­ti­ser, vous pouvez effec­tuer des tests fractionnés

Découvrez quels workflows automatisés sont les plus efficaces en testant différentes options. Voici quelques-uns des éléments que vous pouvez modifier et comparer.

  • Temps d’attente

    Trouvez la cadence parfaite pour vos suivis et relances en mesurant les données. Voyez à quelle fréquence les gens préfèrent être contactés et ajustez vos délais.

  • Nombre d’e‑mails

    Découvrez si votre public préfère une analyse approfondie occasionnelle ou des mises à jour petites mais fréquentes. Donnez-lui juste assez de contenu pour maximiser l’engagement.

  • Canaux de marketing

    Les SMS sont-ils plus efficaces que les e-mails pour les rappels ? C’est l’occasion de le savoir en testant différentes options sur différents canaux.

  • Sensi­bi­li­sa­tion de l’équipe de vente

    Optimisez votre approche de l’engagement commercial en testant différentes options et en choisissant la plus efficace.

À quoi ressemble la réus­site pour votre entreprise ?

Déterminez ce qui fait une automatisation ou une campagne gagnante en fonction de vos indicateurs clés. Comparez les facteurs importants pour votre entreprise et découvrez quelles initiatives sont les plus fructueuses.

  • Ouver­tures d’e‑mails

    Un excellent moyen de mesurer les perfor­mances des lignes d’objet et de l’heure d’envoi. Les ouver­tures d’e‑mails révèlent l’intérêt que suscite votre e‑mail.

  • Taux de clics

    Suivez le nombre de clics sur toutes vos campagnes. Idéal pour déter­mi­ner l’efficacité du contenu des e‑mails, des images et des appels à l’action.

  • Taux de conversion

    Quelle option génère le plus de revenus ? Compa­rez toutes les étapes de l’entonnoir et mesurez votre taux de clics pour obtenir une vue d’ensemble.

  • Acti­vité du site

    Lorsque les gens cliquent sur votre site grâce à vos campagnes, où vont-ils ? Testez les perfor­mances de diffé­rentes pages de renvoi et de destination.

Gardez une longueur d’avance sur la concur­rence grâce au suivi des objec­tifs et des conversions

Supposons qu’un contact visite votre site web, déclenche un événement spécifique ou effectue un achat d’une certaine valeur. Avec une action de conversion, vous pouvez mettre fin à l’automatisation et analyser les données qui ont permis cela.

Notre suivi des objectifs et des conversions vous aide à mesurer l’efficacité de vos campagnes et de vos tests. Exécutez plusieurs automatisations en même temps et utilisez les conversions pour obtenir un aperçu de ce qui génère le plus de revenus.

Suivi de site et d’événement

Suivez facilement les comportements et les actions des utilisateurs sur votre site Web et recueillez des informations exploitables sur vos contacts et clients.

Logi­ciel d’e‑mail marketing

Grâce aux capacités incroyables de délivrabilité d’ActiveCampaign, vous pouvez créer d’innombrables campagnes par e-mail avec un contenu personnalisé qui arrivera toujours dans les boîtes de réception.

Campagne de marketing

Créez des tableaux de bord personnalisés en fonction de vos objectifs et utilisez nos outils de suivi pour tracer la valeur de votre campagne et améliorer l’efficacité du marketing sur tous les canaux.

Recettes de marketing automation

Gagnez du temps grâce à notre bibliothèque de plus de 900 parcours prédéfinis de marketing. Nous avons rassemblé des centaines de flux de travail pour tous les secteurs d’activité, afin que vous puissiez mettre en place des automatisations puissantes dès maintenant.

Foire aux questions

  • Qu’est-ce que le split testing ?

    Le split testing est un moyen de diffu­ser diffé­rents éléments de contenu à diffé­rentes personnes dans une même campagne de marke­ting. Par exemple, si vous envoyez une news­let­ter, vous pouvez modi­fier la présen­ta­tion et le contenu de cette lettre et envoyer plusieurs variantes à votre liste de diffu­sion sur la base de comportements antérieurs.

  • Quelle est la diffé­rence entre le split testing et la stra­té­gie A/B test ?

    Le split testing et la stra­té­gie A/B test font effec­ti­ve­ment la même chose, mais à des échelles diffé­rentes. Tous deux vous permettent d’envoyer un contenu unique à des personnes spéci­fiques. La stra­té­gie A/B test ne permet que deux variables, alors que le split testing peut en avoir beau­coup plus. Le split testing d’ActiveCampaign permet 5 variations différentes.

  • Quel est l’objectif du split testing ?

    L’objectif du split testing et de la stra­té­gie A/B test est de véri­fier que votre contenu trouve un écho auprès de vos utili­sa­teurs. Vous pouvez utili­ser le split testing sur un sous-ensemble d’utilisateurs pour déter­mi­ner le meilleur contenu avant un envoi complet, ou vous pouvez l’utiliser pour envoyer un contenu spéci­fique à des personnes en parti­cu­lier sur une même liste de diffusion.

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