Cosa inserire in una newsletter?
Una cosa è sentirsi dire che una newsletter è un ottimo modo per restare in contatto con il proprio pubblico, o sentir parlare delle spesso citate statistiche dell’email marketing su come guadagnare 40 dollari (o euro) per ogni dollaro speso.
Ma quando pensi al contenuto della tua newsletter, cosa dovresti includere?
Cosa puoi fare per coinvolgere i lettori? Come fai a trovare nuove idee per i contenuti? O a crearne una interessante che riesca a raggiungere il tuo pubblico di destinazione, ma che al tempo stesso promuova il tuo prodotto o il tuo servizio?
Ci sono diverse ragioni che potrebbero spingerti a inviare una newsletter:
- Le newsletter via email possono far parte di una strategia di email marketing.
- Una newsletter aziendale può essere utilizzata a fini di marketing o di selezione del personale.
- Una newsletter per i dipendenti può migliorare le comunicazioni interne.
- Una newsletter di un blog può essere utilizzata per condividere i tuoi post più recenti.
- Una newsletter su un prodotto può contenere informazioni sugli aggiornamenti a tale prodotto.
E così via.
Ma che tu voglia utilizzarla a fini di marketing o per altre ragioni, devi comunque trovare idee per i contenuti.
Se ti sei mai chiesto “Ma cosa dovrei inserire in una newsletter?”, ecco la risposta! Questo post contiene 27 idee: idee divertenti, idee per eventi, idee per social media e blog e molto altro ancora.
Idee per newsletter che coinvolgano i lettori:
- Guide pratiche
- Post di blog
- Top 10 di… [argomento]
- Newsletter riepilogative
- Domande frequenti (FAQ)
- Interviste con esperti
- Ask Me Anything (chiedimi qualsiasi cosa)
- Modi interessanti e innovativi per utilizzare il tuo prodotto
- Tweet della settimana
- Contenuti esclusivi
- Storie di vita vissuta
- Newsletter a tema vacanze
- Inviti a eventi
- Riepiloghi di eventi
- Foto di eventi a cui hai partecipato
- Fiere, raccolte fondi per beneficenza ed eventi imminenti
- Notizie del settore
- Impressioni a caldo su diverse notizie
- Rassegne stampa o guest post
- Annunci su nuovi prodotti
- Offerte di lavoro
- Competizioni e omaggi sui social media
- Codici sconto a tempo limitato
- Programma di referral
- Email di ringraziamento (dal CEO)
- Un sondaggio o un’indagine
- Storie dei clienti e recensioni
Come condividere contenuti interessanti in una newsletter
La prima tipologia di idee per le tue newsletter è anche la più importante e si concentra sul valore aggiunto.
La tua newsletter ti consente di restare in contatto con il tuo pubblico e, in realtà, è uno dei modi migliori per farlo! Infatti l’email marketing ti permette di instaurare una comunicazione individuale che è difficile avere con i social media e altre piattaforme.
Il modo migliore per mantenere i contatti? Fornire risorse gratuite che aiutino i tuoi lettori a risolvere i loro problemi.
1. Guide pratiche
Idea n. 1 per la tua newsletter: creare guide pratiche e illustrare un passaggio alla volta. PUBBLICA UN TWEET!Molte newsletter esistono perché i lettori hanno problemi da risolvere: questa è la ragione principale che spinge molte persone a iscriversi a una newsletter. Le guide pratiche e dettagliate sono risorse di grande valore e sono un ottimo contenuto da inviare.
2. Post di blog
Idea n. 2 per la tua newsletter: condividere i post dei tuoi blog con chi è più interessato a ricevere le tue notizie (la tua mailing list). PUBBLICA UN TWEET!Condividere i post più recenti dei tuoi blog è sempre un’ottima idea. Quando viene pubblicato un nuovo post in un blog, uno dei modi migliori per promuoverlo è proprio inviando una mail.
Dopotutto, la tua mailing list contiene persone interessate al tuo punto di vista.
Questo è uno screenshot tratto da Google Analytics che il marketer di contenuti Andy Crestodina ha condiviso durante questo intervento e che mostra l’aumento di traffico iniziale dovuto alle email promozionali per i post di un blog.
3. Top 10 di… [argomento]
Idea n. 3 per la tua newsletter: condividere le 10 migliori risorse su un argomento a cui il tuo pubblico è interessato. PUBBLICA UN TWEET!Quali sono i 10 migliori contenuti relativi a un argomento che possono interessare il tuo pubblico? Le Top 10 sono importanti perché sono divertenti da leggere (“Chissà quale sarà il migliore!”) e perché sono di facile riferimento.
4. Newsletter riepilogative
Idea n. 4 per la tua newsletter: riassumere le tue attività recenti. PUBBLICA UN TWEET!Hai pubblicato molti contenuti ultimamente? I tuoi tweet stanno andando alla grande? Hai tanti aggiornamenti diversi da condividere? Oppure ci sono novità interessanti nel tuo settore e in molti hanno trattato l’argomento?
Se hai diversi contenuti da includere, ma nessuno abbastanza ampio da costituire una singola newsletter, potresti creare un modello per una newsletter riepilogativa.
5. Domande frequenti (FAQ)
Idea n. 5 per la tua newsletter: mettere insieme e organizzare le risposte alle domande che ti rivolgono. PUBBLICA UN TWEET!Probabilmente ti senti ripetere la stessa domanda svariate volte. Oppure capita al tuo team di supporto. O al servizio clienti. O al reparto vendite.
In realtà, creare un elenco delle domande più frequenti non è poi così complicato. Ti basta dare un’occhiata alla tua casella di posta, parlare con gli altri team o leggere i registri delle live chat, ed infine inserire tutte le domande in una newsletter.
Il bello di questa newsletter è che ti consente di risparmiare tempo in altri campi.
6. Interviste con esperti
Idea n. 6 per la tua newsletter: intervistare un esperto e condividere l'intervista con gli iscritti. PUBBLICA UN TWEET!Le interviste con gli esperti rappresentano contenuti marketing molto interessanti. Quindi, se conosci esperti noti (o per lo meno noti ai tuoi iscritti), condividi un’intervista tramite email.
7. Ask Me Anything
Idea n. 7 per la tua newsletter: chiedimi qualsiasi cosa! Raccogliere le domande, quindi inviare le risposte tramite una newsletter. PUBBLICA UN TWEET!Uno dei metodi più semplici per trovare contenuti per una newsletter consiste nel lasciare che i propri iscritti ti chiedano qualsiasi cosa.
Una sessione Ask Me Anything (chiedimi qualsiasi cosa) tramite email è semplice: basta invitare le persone a condividere le proprie domande e quindi rispondere tramite un’email o, meglio ancora, tramite una newsletter via email.
Hiten Shah, founder tra gli altri di Product Habits, Crazy Egg e Kissmetrics, aveva organizzato qualcosa di simile quando si era reso disponibile per sessioni di coaching gratuite, e i risultati hanno dimostrato quanto questo approccio per trovare idee per una newsletter possa avere successo.
Come si può vedere dall’email qui sotto in inglese, ottenne numerosi iscritti e suscitò un grande interesse:
8. Modi interessanti e innovativi per utilizzare il tuo prodotto
Idea n. 8 per la tua newsletter: condividere modi inusuali di utilizzare un prodotto noto. PUBBLICA UN TWEET!A volte, le persone trovano modi davvero interessanti per utilizzare i prodotti o gli strumenti che fornisci loro.
Che tu abbia trovato un modo interessante e apparentemente illogico di utilizzare qualcosa o che tu ne abbia sentito parlare da un cliente, condividere questi suggerimenti con l’intero elenco di destinatari della propria newsletter consente di creare ottimi contenuti.
Idee divertenti per i contenuti della tua newsletter
Non tutte le newsletter devono essere “utili”; a volte, basta che siano divertenti!
La vita è spesso così seria, ma non tutti vogliono sempre esserlo, e condividere un po’ di divertimento può aiutare il tuo brand.
9. Tweet della settimana
Idea n. 9 per la tua newsletter: condividere post di social media tramite email per aumentare le visualizzazioni. PUBBLICA UN TWEET!Com’è possibile che le persone su Twitter siano così divertenti?
Su Twitter puoi trovare contenuti davvero stupendi: ci sono persone ai vertici di svariati settori che condividono perle di saggezza… e persone che condividono storie assurde ed esilaranti.
Entrambe queste tipologie di contenuti possono essere utilizzate per creare ottime newsletter.
10. Contenuti esclusivi
Idea n. 10 per la tua newsletter: condividere un retroscena di una tua iniziativa (un'email esplicativa). PUBBLICA UN TWEET!Hai fatto qualcosa di particolare ultimamente? Hai partecipato a un evento, lanciato un prodotto o un progetto interessante per la tua attività?
Condividine il retroscena:le persone adorano dare uno sguardo dietro le quinte!
11. Storie di vita vissuta
Idea n. 11 per la tua newsletter: descrivere un giorno della tua vita. PUBBLICA UN TWEET!Così come le persone adorano i retroscena, vanno anche pazze per gli spaccati di vita quotidiana.
Hai una vita al di fuori della tua azienda e quella vita è ricca di materiale; prova a collegare un evento della tua vita privata a un principio in cui credi legato alla tua azienda.
12. Newsletter a tema vacanze
Idea n. 12 per la tua newsletter: condividere contenuti legati a una festività imminente. PUBBLICA UN TWEET!Le vacanze sono arrivate!
Quali vacanze? E chi se ne importa! Le vacanze in generale sono un’ottima opportunità per condividere contenuti divertenti e festivi (e, perché no, anche un’offerta).
Idee per la tua newsletter su un evento
Nel marketing per il settore degli eventi, l’evento in sé è solo metà del gioco. Il resto è rappresentato da tutte le occasioni di marketing che puoi ottenere partecipando a tale evento.
Ciò significa post sui social media (in particolar modo su Instagram), possibili interviste o citazioni di relatori. E contenuti per le tue newsletter.
13. Inviti a eventi
Idea n. 13 per la tua newsletter: promuovere gli eventi che gestisci con gli iscritti della tua newsletter. PUBBLICA UN TWEET!Per prima cosa, se stai organizzando un evento, invita gli iscritti alla tua newsletter.
Questi infatti si sono iscritti precisamente per ricevere tue notizie epromuovere con loro il tuo evento è decisamente il metodo di promozione migliore.
14. Riepiloghi di eventi
Idea n. 14 per la tua newsletter: inviare riepiloghi di un evento che hai tenuto o di uno a cui hai partecipato. PUBBLICA UN TWEET!E se non sei tu a organizzare l’evento? Creare un riepilogo di un evento è un ottimo modo per raggiungere più contatti.
Gli iscritti alla tua newsletter potranno ricevere più informazioni sull’evento e se ne pubblichi il riepilogo abbastanza rapidamente (in modo da essere il primo o, almeno, uno dei pochi), puoi attirare l’attenzione tramite gli influencer che vi hanno partecipato.
15. Foto di eventi a cui hai partecipato
Idea n. 15 per la tua newsletter: condividere foto di un evento che hai organizzato o a cui hai partecipato. PUBBLICA UN TWEET!Un riepilogo completo di un evento potrebbe non essere la tua priorità. Infatti, stilare rapidamente un riepilogo richiede tempo e sforzo. In alternativa, puoi sempre condividere le foto!
16. Fiere, raccolte fondi per beneficenza ed eventi imminenti
Idea n. 16 per la tua newsletter: condividere la propria partecipazione a un evento imminente. PUBBLICA UN TWEET!In alcuni casi, non sei autorizzato a invitare a un evento. A volte, invece, gli eventi sono aperti al pubblico o altrimenti accessibili. Pubblicizzali!
Se parteciperai a un evento, scrivi un annuncio all’elenco di destinatari della tua newsletter: potresti addirittura avere la possibilità di incontrare personalmente alcuni dei tuoi iscritti.
17. Notizie del settore
Idea n. 17 per la tua newsletter: condividere notizie interessanti del settore. PUBBLICA UN TWEET!Chi dice che debba essere sempre tu a trovare il contenuto per una newsletter?
Nuovi contenuti si creano ogni giorno nel mondo, semplicemente quando accadono. Sono le notizie!
Condividere notizie del settore o sulla tua azienda è un modo rapido per ottenere idee interessanti per le tue newsletter.
È successo qualcosa di importante nel settore? Qualcosa di interessante? Fatti avanti e condividilo in una newsletter!
Non importa se non hai creato tu il contenuto. Per i tuoi iscritti sapere quali sono le notizie che ti interessano è importante.
18. Impressioni a caldo su diverse notizie
Idea n. 18 per la tua newsletter: condividere la propria prospettiva sulle ultime notizie. PUBBLICA UN TWEET!Ancora meglio di limitarsi a condividere le notizie è condividere la tua prospettiva in proposito.
Le persone ti seguono perché voglio conoscere la tua opinione, perciò scrivi un commento circa le notizie più recenti del settore.
19. Rassegne stampa o post di ospiti
Idea n. 19 per la tua newsletter: condividere le rassegne stampa o guest post di ospiti con cui hai avuto a che fare. PUBBLICA UN TWEET!Hai mai fatto notizia? Potrebbe trattarsi di un membro del tuo team che ha partecipato a un programma televisivo o semplicemente di un post del tuo blog che è stato condiviso su un altro blog. Quel che sia il caso, condividi la notizia con i tuoi iscritti!
20. Annunci su nuovi prodotti
Idea n. 20 per la tua newsletter: comunicare quando qualcosa di nuovo succede nella tua azienda. PUBBLICA UN TWEET!Hai un nuovo prodotto o servizio? Non dimenticare di dirlo ai tuoi iscritti! Chi si è iscritto per ricevere comunicazioni da parte tua (o, ancora meglio, chi ha comprato da te in passato) ha una maggiore probabilità di acquistare di nuovo da te in futuro.
21. Offerte di lavoro
Idea n. 21 per la tua newsletter: in cerca di personale? Non dimenticare di dirlo ai destinatari della tua newsletter! PUBBLICA UN TWEET!In cerca di personale? Non dimenticare di dirlo ai destinatari della tua newsletter!
Chi è iscritto alla tua newsletter conosce già la tua azienda e la tua voce. Se la persona giusta è nella tua mailing list, il processo di assunzione potrebbe diventare molto più semplice del previsto.
Condivisione di offerte
Se proponi un’offerta a tempo limitato, la newsletter è uno dei mezzi più rapidi per spargere la voce. Ecco alcune idee per le tue newsletter su giveaway, offerte di prodotti e promozioni.
22. Competizioni e omaggi sui social media
Idea n. 22 per la tua newsletter: organizzare una competizione o un giveaway (omaggi) sui social media. PUBBLICA UN TWEET!Le competizioni sui social media sono un mezzo comune per far crescere la propria mailing list.
Dai agli iscritti la possibilità di vincere un premio pubblicando qualcosa su di te sui social media (e offri ulteriori chance per ogni amico che convincono a iscriversi) ed è fatta! Hai ampliato l’elenco di destinatari della tua newsletter.
23. Codici sconto a tempo limitato
Idea n. 23 per la tua newsletter: condividere codici sconto a tempo limitato. PUBBLICA UN TWEET!Offerta lampo! Si può ottenere molto grazie allo scarcity marketing (strumento di vendita che fa leva sul principio di scarsità), ma offrire sconti a tempo limitato può decisamente aumentare il numero di vendite a breve termine.
24. Programma di referral
Idea n. 24 per la tua newsletter: organizzare un programma di referral per i clienti più fedeli. PUBBLICA UN TWEET!I clienti esistenti sono i tuoi più grandi sostenitori. Offri loro bonus o sconti ogni volta che ti presentano a nuovi clienti.
Contenuti sui tuoi clienti
Ogni tanto può essere utile parlare con i propri clienti della loro adesione alla tua mailing list. Ecco alcune idee per le tue newsletter su questo tema.
25. Email di ringraziamento (dal CEO)
Idea n. 25 per la tua newsletter: inviare un ringraziamento alla propria mailing list. PUBBLICA UN TWEET!Ringrazia il tuo pubblico! I tuoi iscritti sono fondamentali per la tua azienda ed è importante che tu possa dedicare del tempo a ringraziarli. Molte aziende trasformano questa newsletter in una lettera dal proprio CEO, che mostra anche quanto tu sia accessibile come azienda.
26. Un sondaggio o un’indagine
Idea n. 26 per la tua newsletter: sottoporre la mailing list a un sondaggio e poi condividerne i risultati. PUBBLICA UN TWEET!Gli iscritti alla tua newsletter sono un’ottima fonte di informazioni. Il marketing migliore deriva da una ricerca sul pubblico e sottoporre la tua mailing list a sondaggi sporadici è un’ottima idea.
27. Storie dei clienti e recensioni
Idea n. 27 per la tua newsletter: condividere una storia di successo di un cliente. PUBBLICA UN TWEET!Hai clienti che stanno andando alla grande? Condividi la loro storia.
Le persone vogliono conoscere le storie di successo e le storie dei clienti sono tra i contenuti più convincenti che tu possa realizzare.
Crea casi di studio interessanti e condividili nella tua newsletter.
Conclusione: le idee per una newsletter non devono essere elaborate
Le idee per la tua newsletter non devono essere elaborate o dispendiose in termini di tempo.
Ricorda che chi si è iscritto alla tua newsletter vuole conoscere il tuo punto di vista e queste idee ti aiuteranno a dare loro ciò che desiderano.
