MODELLI GRATUITI DI REPORT DI ANALISI DELLE CAMPAGNE DI MARKETING

Otto elementi fondamentali di ogni analisi efficace di una campagna di marketing

1. Riepilogo operativo

Si tratta di una dichiarazione formale che riassume la tua strategia e che comprende:

• gli obiettivi della tua campagna di marketing
• le strategie che utilizzerai per raggiungerli
• il periodo di tempo in cui ti aspetti di raggiungerli
• la portata dei tuoi progetti

2. Obiettivi, risultati e target di ricavo

Questa sezione definisce gli obiettivi, i risultati e i target di ricavo per la tua campagna di marketing, collegandoli direttamente agli obiettivi aziendali generali (come l’ottimizzazione del lifetime value del cliente attraverso programmi di remarketing)

Inoltre, permette di classificare i ricavi generati dalla campagna di marketing in base alle diverse aree geografiche e categorie commerciali.

Nel modello di report per l’analisi della campagna di marketing riportato sopra a titolo di esempio troverai una tabella per presentare questi obiettivi con i numeri previsti attuali e futuri.

3. Analisi delle performance del periodo precedente

Riassume le performance del periodo precedente. Identifica gli errori e le azioni che hanno portato risultati positivi.

L’obiettivo di questa sezione è identificare le strategie e le tattiche che si sono rivelate efficaci e cercare di replicare/scalare quel successo in futuro.

4. Condizioni del mercato

Questa sezione fornisce una sintesi delle tendenze di mercato del tuo settore che hanno buone probabilità di influenzare i risultati del marketing. Puoi anche identificare fino a che punto credi che abbiano influenzato la campagna attuale/precedente e perché.

5. Strategie e tattiche

In questa sezione andrai a indicare le specifiche tecniche, sequenze e strategie che hai utilizzato (e prevedi di utilizzare) per raggiungere gli obiettivi e i risultati sopra elencati.

6. Piano d’azione

Per ciascun obiettivo elencato in precedenza (ad es. acquisizione di nuovi clienti, crescita del canale di marketing ecc.), imposta strategie specifiche e tattiche di supporto progettate per raggiungerlo.

Puoi decidere di assegnare compiti, attività e responsabilità a team e individui diversi che ne saranno responsabili.

7. Parametri di riferimento e monitoraggio delle prestazioni

Qui verranno stabiliti i parametri e le metriche di performance per analizzare correttamente la campagna di marketing ai fini del report. Inoltre, potrai definire i processi che ti aiuteranno a tenere traccia di queste metriche.

L’ideale sarebbe elencarli singolarmente e collegarli ad altre risorse dove necessario. Fornisci descrizioni su come saranno generate, misurate e archiviate queste metriche. Includi anche la frequenza con cui sarà riesaminato il report complessivo al fine di determinare i progressi e, se necessario, modificare la direzione.

8. Obiettivi intermedi della campagna di marketing

Stabilire gli obiettivi intermedi di una campagna di marketing ti aiuterà a tracciare i progressi per l’intera durata della campagna stessa. Particolarmente importanti per le campagne di marketing a lungo termine, gli obiettivi intermedi aiutano a comunicare il valore del lavoro e a stabilire aspettative adeguate con i clienti e i responsabili del marketing.

Ottieni un esempio di modello di report di analisi di una campagna di marketing

Presentare i successi e gli insuccessi delle tue campagne di marketing può essere rischioso. Se non lo fai nel modo giusto, può costarti il rapporto con il cliente o la tua prossima promozione.

Assicurati di trasmettere in modo efficace il valore del tuo marketing con questi modelli di report di analisi delle campagne di marketing.