Opt-in email marketing consiste na ação de um usuário fornecer voluntariamente seu endereço de email para receber comunicações enviadas a lista de contatos de empresas, organizações ou influenciadores.
Os contatos geralmente optam por fazer parte das listas de emails preenchendo um formulário de inscrição online. As pessoas também podem optar por entrar em suas listas de outras maneiras, como download de material rico, inscrição em webinars, participação em promoções, fechamento de compras, entre outros.