O teste A/B de email marketing mede a taxa de resposta a diferentes variações de uma mesma campanha de email.
É recomendado que se altere uma variável por vez, de modo que se possa avaliar com precisão o impacto das alternativas implementadas.
A abordagem do teste A/B de email marketing geralmente é feita de duas formas:
- Um envio para um número reduzido de destinatários para avaliar aberturas e cliques, ajudando a decidir qual versão usar em uma campanha de email maior;
- Um envio padrão com duas versões e uma variável de teste para ser implementada em próximas campanhas a longo prazo.